文化放送とradikoが新広告プランを発表し、ダイレクトなブランド訴求を実現

新広告プランの概要

日本のラジオ業界において、文化放送とradikoが共同で新しい広告商品「文化放送×radiko プレロール広告ジャックプラン」を発表しました。このプランは、radikoの「タイムフリー聴取」時に流れるスキップができないプレロール広告を、特定の企業が独占的に配信するという斬新なものです。これにより、広告主はリスナーの注意を瞬時に引きつけ、高いブランドインパクトを得ることが可能になります。

プレロール広告の特徴

本プランでは、文化放送の番組がradikoの「タイムフリー」機能で再生される際、その冒頭に必ず流れる音声広告を1社が1か月間独占します。従来の広告配信とは異なり、この広告はスキップすることができないため、リスナーがプログラムの内容に集中しているタイミングに的を絞って配信されます。これにより、特にZ世代からシニア層まで幅広いリスナーに対し、強力に訴求できる仕組みが整っています。

高いブランド効果の実証

この新たな広告プランは、すでに株式会社天乃屋の音声CMを用いたテスト配信にて高い効果を確認しています。radikoサーベイによれば、広告接触者の「認知度」は約174%、「興味・関心」は約150%、「利用意向」は約163%と、非接触者からの顕著なスコア向上が認められました。これにより、従来の広告手法に比べて、リスナーのブランド認知と興味を大幅に拡大することができることが分かりました。

今後の展望

radikoでは、今後も自然な音声広告の特性を活かした新しい広告商品を開発し続ける方針です。また、ポッドキャストとの連携や他のradiko加盟局を通じた広告展開も視野に入れ、ユーザーがストレスなくブランドメッセージに触れられる機会を増やすことを目指しています。特に、ラジオメディアは隙間時間を活用しやすいメディアであるため、こうした広告の特性を最大限に活かすことが期待されています。

radikoのサービス

radikoは、スマートフォンやパソコンで手軽にラジオやポッドキャストを楽しめる無料サービスです。「タイムフリー」機能を利用することで、過去7日間に放送された番組をいつでも聴くことができます。また、「エリアフリー」機能を使えば、地域の制約を受けずに全国のラジオ番組を聴取することができ、視聴者のニーズに応えています。

この新しい広告プランの導入によって、文化放送とradikoはさらに多様化した広告手法を開発し、リスナーがより深くブランドに触れられる機会を提供することを目指しています。