松崎しげるが牽引するブラックフライデーの成功事例と新たな集客法

松崎しげるが牽引するブラックフライデーの成功事例

はじめに

読書離れが進む現代において、株式会社未来屋書店が打ち出した斬新なプロモーションが注目を集めています。イオングループの一員である未来屋書店は、松崎しげるさんとのコラボ企画「本屋の黒フェス」を通じて、ブラックフライデーを活用した販売促進を展開。その結果、わずか2ヶ月で売上を目標比130%にまで引き上げるという画期的な成果を収めました。今回の記事では、この成功の舞台裏と具体的な戦略について詳しくご紹介します。

課題と目的

未来屋書店は、読書離れが進行する中で『来店促進』と『読書人口の拡大』を目指していました。特に、16歳以上の10人中6人が月に1冊も本を読まない現実は、書店にとって深刻な課題です。こうした状況を打開するために、ブラックフライデーに合わせたユニークなプロモーションが必要とされました。

松崎しげるさんとのコラボ

松崎しげるさんが選ばれた理由はいくつかあります。まず、ブラックフライデーのイメージカラーとの親和性、そして彼の情熱やユーモアのあるキャラクター性が大きな要素です。さらに、株式会社Wunderbarが提供する、タレント写真素材を月額制で利用できる「Skettt」が、今回の企画実現において欠かせない存在となりました。

実現したプロモーション

「本屋の黒フェス」は、全店で松崎しげるさんの素材を活用した多角的なプロモーションを展開しました。コーポレートサイトやプレスリリース、SNSでの告知や店内のポスター、特製ブックカバーやしおりの配布など、多様なメディアを利用し、松崎さんのビジュアルを最大限に活かしました。

効果と反響

その結果、全店の売上は目標を130%上回りました。また、地上波テレビからの取材依頼も寄せられ、SNSでも話題となり、公の場で多くの関心を集めました。ノベルティの配布が来店の動機を創出し、実際にお店を訪れる人々が大幅に増えたことも一因でしょう。

インタビューから見える戦略

株式会社未来屋書店の商品営業本部の北田様によれば、今回の企画はタレント事務所との交渉をスキップし、「Skettt」を通じて迅速に実現できたことが成功のカギであったとしています。松崎さんの素材は、店舗だけでなくSNSでも大きな反響を呼び、集客に効果を上げました。今後は、さらに多彩なタレント素材の蓄積を目指し、幅広い取り組みを計画しています。

同様に、株式会社Wunderbarのアカウントプランナー宝積さんは、SNS向けのオリジナル動画制作などの支援も行い、その結果としてメディア取材が実現したと説明しています。

まとめ

未来屋書店の「本屋の黒フェス」は、彼らが直面している課題に対するユニークで効果的なソリューションを提供しました。松崎しげるさんとのコラボレーションと「Skettt」の活用は、書店業界に新たな風を吹き込む成功事例といえるでしょう。このような取り組みが他の業界にも波及し、読書文化の再興につながることを期待しています。