新たな広告手法「SCOP」β版リリース、視聴者とストリーマーの熱をつなぐ

新たな広告手法「SCOP」β版の登場

2025年8月20日、配信技術研究所株式会社が新しいライブ配信広告サービス「SCOP」β版をリリースしました。このサービスのポイントは、ストリーマーと視聴者の密接なつながりを生かし、広告出稿の新しい形を作り出すところにあります。

ライブ配信市場の成長と課題

日本国内のゲーム実況ライブ配信市場は、発展を続けており、総視聴時間が月130億分を超えるまでに成長しました。特に若年層を中心にこのトレンドは広まり、クリエイターと視聴者との距離感が近く、リアルタイム性のある熱量が広告展開に大きな影響を与えています。にも関わらず、現状ではフォロワー数や同時視聴者数といった「わかりやすい数字」に依存する傾向が強まっています。結果として、大型案件は一部のストリーマーに集中する傾向が見受けられるのです。

「広告片思い」と「無力化」の概念

現在の広告案件において、出稿企業の意図とストリーマーのコンテンツが合致しないことがしばしば発生しています。このような状態を「広告片思い」と呼び、また、案件を受けたことのないストリーマーの中には、広告は「他者に与えられるもの」と感じてしまう「無力化」が広がっています。これらの課題を克服するためにSCOPは開発されました。

SCOPの仕組みとは？

SCOPは、「熱量」と「コストパフォーマンス」を両立させる次世代の広告手法です。ライブ配信という双方向メディアにおいて、多様なストリーマーが視聴者との相互作用を重視する場面に着目し、企業ブランドの資産をストリーマーが自らの言葉で伝えるような仕組みを作り上げました。これにより、視聴者に向けた「体温ある広告体験」を実現します。

ストリーマーの選定と教育

SCOPプラットフォームでは、ジャンルや視聴者層が異なるストリーマーの登録があり、広告案件ごとの挙手制を採用しています。これにより、熱意を持ったストリーマーとのマッチングが可能となります。さらに、案件の準備段階からブランド・商品の理解を促進し、ストリーマー同士の協力や競争を促す教育が行われるため、質の高い広告展開が期待できます。

インセンティブ設計と成果報酬

SCOPでは、ストリーマーが視聴者に広告を伝える際の動機付けとして、テクノロジーを活用したインセンティブ設計がなされています。例えば、視聴者のクリック数に応じてストリーマーに成果報酬が自動的に還元される仕組みがあります。この仕組みにより、ストリーマーは視聴者とのエンゲージメントを高め、より積極的に広告を展開することができます。

実証結果と今後の展望

配信技術研究所が実施した広告効果の調査では、小規模なストリーマーが持つ視聴者に対するクリック率が、一般的なインフルエンサーに比べて遥かに高かったことが確認されました。このことから、SCOPを通じた「体温ある広告」が非常に効果的であることが実証されています。今後、SCOPはさらなる機能拡充を図り、正式版の発表を予定しています。

代表のコメント

配信技術研究所の代表、牧野耕志氏はライブ配信の可能性について「クリエイターとクライアントの真の共鳴を目指し、広告を通じた新しい形の人間同士のコミュニケーションを確立することが重要である」と述べています。SCOPはそのビジョンを実現するための一つの解として提案されています。

配信技術研究所の理念は、個人の自己実現を促進することに尽きます。この新サービスが社会に新たな価値を提供し、クリエイターと企業の持続的な関係構築に寄与することが期待されています。