エビデンスベーストマーケティングでブランド成長を促進する博報堂の新プロジェクト

博報堂、ブランド成長支援に向けた新たなプロジェクトを発表

株式会社博報堂は、東京都港区本社において、エビデンスベーストマーケティング手法を駆使した企業のブランド成長を促進する専門プロジェクトを開始したと発表しました。このプロジェクトは、客観的なデータと科学的手法を基にした意思決定を可能にする「エビデンスベーストマーケティング」の考え方を取り入れています。

エビデンスベーストマーケティングとは？

エビデンスベーストマーケティングは、理論や定性的な判断ではなく、実際のデータや再現性のある法則に基づいてマーケティング戦略を設計する手法です。このアプローチは、企業がブランドの資産価値を客観的に評価し、持続的な成長を実現するために欠かせないものとされています。博報堂は、この手法を活用し、DBA（Distinctive Brand Asset）と呼ばれる独自のブランド資産を通じて、生活者の視点からブランド価値を可視化することに注力しています。

プロジェクトの目指すもの

プロジェクトの中心にあるのは、ブランドエクイティの定量化です。ブランドエクイティは、ブランド名やシンボルに結びつく価値の総体であり、企業の製品やサービスの価値に重大な影響を与えますが、その評価はこれまで難しいとされてきました。博報堂の新しい取り組みは、この課題に対処し、生活者から見えづらい隠れたブランド価値を発見する手助けをします。

具体的な取り組み

この専門プロジェクトでは、エビデンスベーストマーケティングに基づき、商品のパッケージやロゴデザインの最適化が行われます。また、広告の表現方法についても科学的観点からの指針を提供し、生活者にとってより魅力的なブランドストーリーを構築します。これにより、クライアントの短期的な成果だけでなく、長期的なブランド成長が狙えます。

博報堂の今後の展望

博報堂は、今後もエビデンスベーストマーケティングに関する研究を続け、さまざまなパートナーとの協力を深めていく方針です。これにより、クライアントの事業およびブランドの成長に貢献する新視点やサービスの開発に取り組み、業界におけるリーダーとしての地位を確立していくことを目指します。

この新プロジェクトは、企業が競争の激しいマーケットでの優位性を持ち、持続可能な成長を実現するための強力な支援となることでしょう。