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SK-IIが描く独身女性の新しい価値観とその変革のメッセージ

SK-IIは、現在の中国社会における独身女性へのプレッシャーを強調した新しいキャンペーン「運命を、変えよう。~#changedestiny~」を展開し、その第一弾として公開された動画が瞬く間に注目を集めています。特に「婚活マーケットを乗っ取ろう」という内容は、一日で100万Viewを超え、5日間で300万Viewに達しました。この数字はただの偶然ではなく、多くの人々が共鳴するメッセージを持っています。

残り物女性とは？

「剩女（残り物の女性）」とは、25歳以上の未婚女性を指す言葉で、2007年に中華全国婦女聯合会によって広まりました。この表現は、結婚しない女性を批判するために使われてきた背景があります。実際、結婚していないことは社会的不名誉とされ、女性たちは結婚のプレッシャーに苦しむことが多いのです。

今回の動画では、結婚を求められる中で自分の人生を歩もうとする女性たちの姿をドキュメンタリー形式で捉えています。彼女たちは、自立したキャリアを築く一方で、結婚という伝統的な期待に対して葛藤を抱えているのです。

婚活マーケットの現実

中国の多くの大都市には「婚活マーケット」と呼ばれる場所が存在し、両親が自分の子供のプロフィールを掲示して相手を見つけようとする光景が日常的に見られます。これは、両親と子供の結婚観のギャップを象徴するものです。動画内で紹介される登場人物たちは、この婚活マーケットにおけるプレッシャーと、彼女たちが本当に望む人生との間で苦悩しています。

逆手に取る挑戦

動画の後半では、女性たちが上海の人民公園で婚活マーケットを乗っ取る行動に出ます。美しいオブジェの設置や、彼女たち自身のメッセージを貼った「結婚広告」で、自分の運命を自分で決めたいという意思を表現しました。既存の「剩女」のイメージとは異なり、彼女たちは幸せで自信に満ちた姿を披露し、社会に自らの声を届けることに成功しました。

新たな価値観の確立

これらの女性たちは、結婚をするタイミングや相手を自分で選ぶ権利があると信じており、社会の古い慣習に挑戦しています。彼女たちは、結婚よりも個人の成長や独立を大切に思っており、自分たちの幸せを自分で築き上げようと奮闘しています。

多くの女性たちは、現在の生活に満足しながらも、周囲からの理解を得ることが容易ではないと感じています。未婚であることが不名誉視される社会の中で、彼女たちは自分の選択が理解されることを願っています。

結論

SK-IIの「運命を、変えよう。~#changedestiny~」キャンペーンは、単なるスキンケアブランドのプロモーションに留まらず、自立し自分の人生を選択する権利を求める全ての女性に向けた強力なメッセージを発信しています。女性たちが持つ権利や自信、そして有意義な人生を追求する姿勢を、今後もSK-IIは全力で応援し続けることでしょう。

【公式ホームページ】
SK-II公式サイト

【キャンペーンサイト】
運命を、変えよう。キャンペーン

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