75年の歴史を誇る神田屋が挑むブランド再設計の舞台裏

神田屋ランドセルが見据える未来

ランドセルづくりに75年の歴史を持つ神田屋が、ブランド再設計に取り組んでいます。この変化の背景には、最近の市場の選択肢の増加とそれに伴う消費者の選びにくさがあります。親子が理想の一本を選ぶ過程には多くの負担が伴うようになり、これが同社自身が直面する課題でもあります。

「これまで」の見直し

神田屋は、今回のリブランドを「これまで通り」ではなく、顧客にとっての価値を考えるための機会としました。これにより、ブランドの構成を明確にし、選択の幅を狭めずに消費者にもわかりやすい構造を目指しました。新たに設定された「神田屋ランドセル」という傘ブランドの下に、「オーダーメイドランドセル」と「カルちゃんランドセル」の二つの製品を並べることで、選択肢の明確化を図っています。

この変更は、顧客が安心して選ぶための手助けをすることを目的としています。どちらも一つのブランドの中に収めることで、選ぶ楽しさを残しつつも、保護者の負担を軽減する意図があります。

タグラインの意義

また、リブランディングに際し、「ちいさな背中が愛おしい」というタグラインが掲げられました。この言葉は、ランドセルを単なる商品ではなく、子供たちの成長に深く関わる存在と捉え、日々の通学を支える意味を込めています。神田屋がこの75年間見てきたのは、入学の日だけでなく、毎日の通学を支える「小さな背中」だったのです。

選びやすさを重視

今、ランドセル市場は多くの選択肢が並ぶ成熟期を迎えていますが、神田屋が重視しているのは「どれだけ多くの選択肢を用意するか」ではなく、消費者にとって「いかに選びやすい体験を提供できるか」という点です。これまでの歩みを重んじつつ、新たな時代におけるブランドのかたちを模索しています。

これからも神田屋ランドセルは、ひとつひとつのランドセルづくりに向き合い、子どもたちの健やかな成長を支える存在であり続けることでしょう。