アライドアーキテクツが万田発酵の若年層開拓を支援する新戦略を展開

アライドアーキテクツが支援する万田発酵の新戦略

アライドアーキテクツ株式会社は、万田発酵株式会社の若年層市場開拓をサポートするために、独自のデータプラットフォーム「Kaname.ax®」を活用した新しいマーケティング手法の導入に取り組んでいます。この提携によって、万田発酵は消費者のリアルな声を基にした戦略設計を進め、自社の商品をより多くの若年層にアピールすることを目指しています。

若年層開拓の重要性

万田発酵は長年にわたり、主力商品「万田酵素」を中心に50〜60代の層をターゲットにしてきましたが、新たな市場開拓の必要性を感じ、30〜40代の若年層に向けた新商品「MANDA CARE PLUS」を投入しています。しかし、SNSやインフルエンサーマーケティングなどの施策を実施しても、思うような成果が得られないという課題が浮き彫りになっていました。そのため、次の一手を打つ前に顧客と市場の理解を深めることが急務とされました。

データによる仮説検証

万田発酵は、「Kaname.ax®」を基盤としたCEPsリスニング®とN1インタビューを組み合わせて実施。特に、SNSからの大量の投稿データを分析することで、インナーケア市場や発酵食品に関する顧客の実際の声を反映したデータを収集しました。これによって、万田発酵が考えていた市場の方向性が消費者のニーズと合致していることが確認されたため、次の施策の実行へと進む根拠を得ることができました。

顧客の声がもたらすインサイト

N1インタビューには、実際の購入経路や商品への期待感についての情報が盛り込まれ、これまで気づかなかった行動パターンも浮かび上がりました。また、健康食品のマーケティングにおいてしばしば見過ごされがちな「味」に関するフィードバックも得られ、発酵食品ならではの新たなインサイトが形成されました。

様々な発見がもたらされた

万田発酵のダイレクトマーケティング部、齋藤氏は、今回の施策で市場のニーズと自社の方向性がずれていないことをデータで確認できたことが大変有意義であったと述べています。顧客の生の声が施策の議論に自然と取り入れられるようになり、社内の共通理解が深まるきっかけとなったことも大きな収穫とされています。

持続的なデータ分析の重要性

アライドアーキテクツと万田発酵の提携によって得られたインサイトは、今後の新たな展開にも活用される見込みです。顧客の声を基にした戦略設計を持続的に進めることで、ますます変化する市場に適応していく姿勢が求められています。データに基づいたマーケティングは、単に現在の需要を把握するだけでなく、未来のトレンドを予測し、企業の成長を後押しする重要な要素といえるでしょう。

万田発酵とアライドアーキテクツのコラボレーションは、今後のマーケティング戦略に大きな影響を与えることが期待されています。