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国内旅行に注目！調査結果が示すトレンドの変化

地域のブランディングを行う奈良アクア・ラボ株式会社が実施した調査によると、国内旅行への回帰が顕著になっています。この調査は、都市部に住む男女700名を対象に行われ、旅行に関する意識や傾向が明らかになりました。

調査背景

この調査の目的は、観光ブランディングを推進する地域の関係者が、現在の旅行のトレンドを把握し、将来の戦略を考えるためのデータ提供です。具体的には、旅行の計画において何に注力しているのか、旅行先としてどの地域を選びたいのかといった問いが含まれています。

費用意識が強まっている

まず、旅行の計画時に最も力を入れている点は「費用を下げること」で、その割合は70.9%に達しました。この結果は、特に近年の物価高に影響されていると考えられ、旅行業界にとっては厳しい状況を反映しています。ついで多いのは「グルメ・飲食」や「快適な移動」の選択肢で、旅行を楽しむためにも費用対効果は重要なテーマのようです。

国内旅行の需要が急増

調査結果では、82.6%もの回答者が「国内旅行に行きたい」と述べており、一方で「海外旅行に行きたくない」との回答も51.0%に上りました。この数値から見ると、かつての海外旅行志向が影を潜め、国内旅行への需要が強まっていることが見て取れます。

特に、旅行が趣味の人の間でも、95.8%が国内旅行を希望しているというデータは、旅行文化が変わりつつあることを示しています。今後の観光ブランディングでは、国内需要に目を向けることが新たな鍵となりそうです。

情報源としての公式サイトが強い信頼性

また、旅行情報の信頼性に関する調査では、80.7%が「公式サイト」を信頼していると回答しました。逆に、SNSに対しては60.7%が「信頼できない」と答えており、公式サイトの信頼性が際立っています。この結果から、観光ブランディングでは、まず公式の情報発信の強化が求められることが示されています。

Webサイトの利用が便利

旅行先選びにおいて、利用されるメディアとして上位3位はウェブサイトが占める結果となり、特に「旅系のWebサイト」「公式サイト」「宿泊・ツアーの予約サイト」が根強い人気を誇ります。紙媒体の旅行誌が下位に位置する傾向は、今の時代における利便性の重要性を示しています。

SNSの年代別利用傾向

ただし、SNSの利用傾向は年代によって明確な差が現れました。10代では67.0%がSNSを参考にするという一方、70代ではその割合が11.0%に落ち込むなど、年代による偏りが顕著です。観光ブランディング戦略には、この世代差を考慮した情報発信が必要とされています。

まとめ

今回の調査結果は、国内旅行の人気上昇と、旅行情報の取得方法の変化を浮き彫りにしました。地域ブランディングを進める上で、国内需要をいかに取り入れていくかが今後の鍵となるでしょう。国内旅行を充実させるためには、観光地の魅力を公式に発信し、ターゲットに合わせた情報提供を行うことが重要です。

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