動画マーケティングの普及状況と費用対効果に関する調査結果

動画マーケティングに関する調査結果

はじめに

現代のマーケティングにおいて、動画コンテンツの活用はますます重要になっています。株式会社ワンズマインドと株式会社Funusualは、動画マーケティングの現状とその費用対効果について、2025年に共同で調査を行いました。本記事では、その調査結果を詳しく解説し、今後のマーケティング戦略に役立つ情報を提供します。

調査概要

- 調査期間: 2025年02月18日～2025年03月07日
- 調査方法: アンケートサイト『Fastask』を通じて実施
- スクリーニング対象: 22,000名から、自己申告で「動画を活用している」と回答した3,620名を対象にした実態調査
- 調査対象者: マーケティング・広報・ブランド戦略の関係者148名

調査結果

1. 動画の活用目的

調査対象者が挙げた動画利用の目的は以下の通りです。これらの結果は、動画がどのように利用されているかの傾向を示しています。

- ブランド認知向上: 50.0%
- 商品・サービス紹介・PR: 47.3%
- SNSコンテンツ: 47.3%
- 採用活動: 41.2%
- 企業紹介・IR活動: 35.8%

2. 動画制作にかかる平均費用

動画の制作費には幅があり、以下のように分かれています。

- 10万円以下: 15.5%
- 11万円～30万円: 33.1%
- 31万円～50万円: 31.1%
- 51万円～100万円: 11.5%

3. 動画コンテンツの費用対効果

動画を利用する企業の約55.4%が「やや満足」と述べており、期待通りの効果が得られていると答えています。しかし、14.2%が「非常に満足」とした一方で、18.9%の人々が効果を実感しづらいと感じています。

4. 費用対効果の測定方法

費用対効果を測定する手法についても調査しました。多くの企業が使用する指標は以下です。

- エンゲージメント（いいね、コメント、シェアなど）: 64.2%
- コンバージョン: 44.6%
- 視聴回数: 43.2%

5. 動画制作のアプローチ

動画制作方法において、62.8%の企業が内製と外注を併用していることが明らかになりました。完全に内製している企業は21.6%に留まっています。

6. 制作過程の主な課題

動画制作での課題は以下の項目に集中しています：

- 制作に時間がかかる: 56.1%
- 専門知識の不足: 40.5%

特に、社内に専門的な知識が欠けていると感じている企業が多いことが示されました。これは、今後の人材育成やスキルアップが求められるポイントです。

まとめ

調査の結果、動画マーケティングは依然として成長しており、効果を感じる企業も多い一方で、動画制作における課題も数多く残されています。今後は、これらの課題を解決した上で、動画マーケティングを効果的に活用することが企業の成功につながるでしょう。
本調査に基づく詳細な解説記事も近日中に発表する予定ですので、引き続きご期待ください。