企業が「AIO」選定のために行うべき施策とは？マーケティングの新たな考察

AIOに選ばれる企業の戦略とは？

近年、検索エンジンにおけるAIの導入が進む中、自社情報がGoogleの検索結果にどのように表示されるかに不安を感じる企業が増加しています。このような状況において、株式会社PRIZMAは、AI Overviews（AIO）で情報を選ばれる企業と、上位に位置しているがAIO引用を獲得できていない企業の実態を調査しました。

調査概要

株式会社PRIZMAは、2026年7月に「SEO検索上位層とAIO獲得層における、LLMO対策への意識調査」を実施し、426人のマーケティング担当者から意見を収集しました。この調査により、AIOに選ばれる企業とそうでない企業との間に見られる施策や意識の違いを明らかにしました。

定期チェックの重要性

調査によると、AIOに選ばれている企業の80%以上が自社情報の引用状況を月に2回以上チェックしていることが分かりました。具体的には、自社名で検索時に毎週1回以上を確認している企業が34.5%、月に2～3回は48.5%に上ります。一方、AIOに選ばれていない企業では、月に2回以上の確認を行っているのは約50%に過ぎなかったため、引用状況をしっかりと把握することが重要であることが浮き彫りとなりました。

AIO引用の活用場面

次に、AIO引用を獲得できた企業が、どの程度ユーザーによる「比較検討」のフェーズで情報が表示されると感じているかを見ました。この調査では、約76.7%が比較検討フェーズでの表示が多いと答え、その次は情報収集と位置づけられていました。つまり、AIによる要約が自社情報として引用されることで、ユーザーの選定プロセスに大きな影響を与えていることが分かります。

参照元の変化

AIOの回答枠に自社情報が引用された場合、情報収集フェーズでは自社サイトが最も参照されるのに対し、比較検討フェーズでは第三者の運営する比較サイトなどが第一に表示される傾向があります。このため、企業は自社サイトの情報発信だけでなく、外部メディアでの評価も重視すべきです。

直接的な施策の効果

AIO引用を獲得した企業が最も効果を実感している施策は、外部メディアやプレスリリースへの積極的な情報発信です。調査の結果、52.8%がこの施策の効果を感じており、次いで独自の一次情報の発信が続きました。このことから、企業は自社の声を社会に伝えるための強力な手段を持つことが必須であることが理解できます。

今後のMLO対策へのアプローチ

調査結果から、AIO引用を獲得している企業が「独自の一次情報」や「本質的なコンテンツの作成」に集中しているとの回答が36.2%を占めていました。今後、各社が変化に柔軟に対応し、情報を発信し続けることが求められます。一方で、AIO引用を獲得していない企業の多くはその業務に消極的であり、データや情報発信の重要性を再評価する時期に来ています。

まとめ

今回の調査を通じて、AIOに選ばれている企業が採用している戦略や施策の重要性が浮き彫りとなりました。自社情報の定期的なチェックや、ユーザーのニーズに応じた情報提供が極めて重要です。市場環境の変化に対して積極的に対応し、自社のメリットを最大限に活かす取り組みが、新しい検索時代で選ばれる企業になるためのカギとなります。最新の調査データや分析結果に興味がある方は、ぜひ無料の調査レポートをダウンロードしてご活用ください。