インバウンド購買意欲指数 2025年第4四半期の結果を詳報

訪日外国人の購買意欲、2025年第4四半期の動向

三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社と株式会社インジェスターが共同で発表したインバウンド購買意欲指数の最新データが、2025年第4四半期における訪日外国人観光客の購買意欲に関する調査結果を明らかにしました。本記事では、その重要なポイントと背景について詳しく解説していきます。

インバウンド購買意欲指数の概要

インバウンド購買意欲指数は、訪日外国人観光客の購買動向を把握するために作成された指標です。この指数は、観光業界の経営判断や景気動向の参考として重視されており、毎月2回、訪日客の動向を追跡しています。調査は、全国の小売店に派遣された販売員を対象に、店舗で扱う全ての商品に対し実施されています。

2025年第4四半期の動向

今回発表された2025年第4四半期の指標においては、以下のような数字が示されています：

- 現状水準DI: 59（前四半期差で−5ポイントのやや低下）
- 現状判断DI: 57（前四半期差で−5ポイントのやや低下）
- 先行き判断DI: 59（前四半期差で−5ポイントのやや低下）

これらの結果から、訪日外国人観光客の購買意欲が少しずつ弱まっていることがわかります。DIは50を基準としており、50以上では購買意欲が強いとされるため、59という数値は依然として非常に強いとは言えませんが、マイナスのトレンドが続いていることは無視できません。

購買意欲の評価方法

本指数は、調査対象者から得られた評価を点数化し、その平均値を基に算出されます。具体的には、以下の主要な調査項目が分析されます：

- 現在の購買意欲の水準
- 前月との比較による購買意欲の動向
- 今後の購買意欲についての期待感

これらのデータを基に、企業や観光関連の組織は、今後の戦略を立てるための重要な指針としています。

訪日観光客の行動分析

インバウンド購買意欲指数は、特に訪日観光客の購買行動を敏感に捉えることに特化しています。調査を担当する販売員は、実際に店頭で接客を行いながら、その時の購買傾向や客の反応を観察します。この手法は、より正確なデータを提供するために重要です。

各調査機関の役割

株式会社インジェスターは、主にアジアにおけるビジネスの支援を行う企業であり、訪日外国人向けのセールスプロモーションやリサーチを展開しています。対して、三菱UFJリサーチ&コンサルティングは、政府や地方自治体、企業向けに広範な調査とコンサルティングサービスを提供しています。両者の連携により、より精度の高いデータ分析が実現しています。

今後の展望

訪日外国人観光客の購買意欲がやや低下する中、企業や観光業界は新たな対策を模索する必要があります。特に、購買意欲が強い時間帯や商品を分析することで、効果的なマーケティング戦略を構築することが求められます。今後もこの指数は重要な指標となり、企業の運営に大きな影響を与えるでしょう。

最後に、この指数を活用することで、訪日外国人観光客のニーズを捉え、適切な経営判断を行うことが可能になります。引き続き、観光業界は変化に敏感に対応していくことが重要です。