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最近、グローバルな広告テクノロジー企業であるThe Trade Deskと、共通ポイントサービス「Ponta」を運営するロイヤリティマーケティングが提携し、日本市場で新たなサービスを開始することが発表されました。この協業は、Pontaの豊富なリテールデータを活用した効果的なオムニチャネル広告の実現を目指しています。

この新サービスでは、The Trade Deskの先進的な広告バイイングプラットフォームを通じて、広告主はPonta会員1億人以上から得られる様々なデータを使用し、精緻なオーディエンスターゲティングが可能になります。リアルタイムでのデータ活用により、広告主は単にターゲティングを行うだけでなく、広告から購買行動に至るまでの効果の計測ができるようになります。

ロイヤリティマーケティングのビジネスソリューショングループ長である小河貴裕氏は、この提携によってデータに基づいたターゲティングだけでなく、広告施策の効果を可視化することが可能になるとし、企業のマーケティングに対する課題解決に向けた取り組みを強化すると述べています。これにより、収集されたデータを駆使して、より効果的な広告配信が実現されることが期待されます。

The Trade Deskの日本担当ゼネラルマネージャー、馬嶋慶氏もこの連携の意義を強調し、メディア環境が複雑化する中で広告効果の正確な計測と消費者により良い広告体験を提供する重要性を述べています。また、Pontaのリテールデータとしての価値や、今後の測定方法についても触れ、広告会社がより効果的で効率的なメディアバイイングを行えるようになると期待を寄せています。

このサービスでは、オフラインとオンラインの両方のデータを組み合わせてプランニングを行い、広告接触者が実際にどの程度店舗での購入に至ったかを計算するリアル購買分析も含まれています。これにより、企業はマーケティングのPDCAサイクルを回しながら、戦略的な広告施策を展開できるでしょう。

最後に、このサービスは個人情報を特定しない形でデータを連携していることが強調されており、ロイヤリティマーケティングは規約や法律に準じてデータ分析を行っているため、安心してデータを活用できる点も魅力です。企業はこの新たなプロセスを通じて、消費者との関係性を深め、新しい広告体験を創造することが期待されます。この協業をきっかけに、日本における広告マーケティングの可能性がさらに広がることでしょう。

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