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Z世代のハロウィン消費動向と未来予想

2025年のハロウィンを前に、若年層のハロウィン認識が変わりつつあることが、株式会社Reaplusの「Youth Now!」調査によって明らかになりました。調査対象は15〜29歳の489名で、このデータを通じて、Z世代がどのようにハロウィンを楽しみ、消費行動に結びつけているのかを探ります。

1. ハロウィンへの参加意識の変化

調査によると、Z世代の33.5%が「楽しむ気持ちが増えた」と回答しています。これは、個人が自分のペースで参加することが重要視されていることを示しています。今年は特にSNSや体験型企画が参加意欲を高める要因になり、ハロウィンの認識がよりパーソナルなものへと進化しています。しかし、約半数の参加意識に変化がないというデータもあり、ブランド側のアプローチに工夫が求められているのです。

2. 購買動機と製品選定基準

若年層がハロウィン関連商品を選ぶ際、最も重視されるポイントは「デザイン・SNS映え」で、39.2%がこの要素に惹かれています。手軽さや価格も重要ですが、特に見栄えの良さが購買意欲に直結しているため、ブランドがどのように振る舞うかがカギとなります。この動向は、InstagramやTikTokなどのSNSがどれだけ影響を与えているかを反映しています。つまり、SNS発信が購買意欲を大きく刺激しているのです。

3. 情報収集行動

若年層がコスプレの参考にする情報源としては、Instagramが57.9%と最も高く、次いでX（旧Twitter）やTikTokが続きます。また、コスプレ写真の投稿先としても同様の傾向が見受けられ、これらのプラットフォームがマーケティングの中心になることが期待されています。

4. Z世代の消費構造の変化

Z世代のハロウィン消費行動は、以前のように盛り上がりを前提とするものから、個人の選択に基づくものへと進化しています。この変化は以下の3つの支点で表れています。

• - 参加意識: 以前は盛り上がりを期待していましたが、現在は「自分のペースで関わる」ことが求められています。
• - 購買動機: 従来の商品の機能や価格から、「誰かに共感されるデザインやストーリー」に変わりました。
• - 体験価値: イベントの特別さよりも、日常を少し特別にする「マイルド体験」が求められています。

5. 企業への示唆

これらのデータは、企業がZ世代に向けたマーケティング戦略を策定する際に非常に重要です。特に、以下の三つの点に注目する必要があります。

• - 軽い参加導線の設計: 投稿や投票など、行動のハードルを下げる仕掛けが必要です。
• - 共感を生むデザイン・ストーリー: 見た目の良さだけでなく、共感性や語りたくなる要素が重視されます。
• - SNSを起点とした購買体験: 購入体験を投稿やUGC生成に繋げるUX設計が求められます。

6. まとめ

Z世代の消費行動は、変化し続ける社会の中で新たな価値観を形成しています。企業は、ただの参加促進を目指すのではなく、Z世代が共感し、関わりたくなる理由を提供することが不可欠です。今後のハロウィンシーズンに向け、消費者の心を捕らえるための戦略がどのように進化していくのか、注目が集まります。

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