AppTweak導入で「LIPS」のASO施策が進化！広告と戦略的に連携しユーザー獲得を最大化。

AppBrewとAppTweakの連携による新しいアプローチ

アプリストア向けマーケティングプラットフォームを提供するAppTweak Japan合同会社（以下、AppTweak）が、株式会社AppBrew（以下、AppBrew）の美容プラットフォームサービス「LIPS」と連携し、新たなユーザー獲得の手法を展開しています。これまで主に広告を通じたユーザー獲得に依存していたAppBrewが、経済的な負担を軽減するためASO（アプリストア最適化）の活用に舵を切った背景と、その成果についてお話を伺いました。

1. 導入のきっかけ

AppBrewでは、「LIPS」の新規ユーザー獲得について以前は広告配信を中心に試みていました。しかし、次第にその効果が薄れ、Cost Per Install（CPI）の上昇が顕著になってきたといいます。この状況を打開すべく、AppBrewはASO対策の強化に転換を決意。複数のASOツールを比較した結果、AppTweakの優れたキーワード提案機能と価格のバランスが決め手となりました。

2. AppTweakの活用

一ノ瀬氏によると、AppTweakは主にアプリのパフォーマンス分析とキーワード調査の2軸で活用されています。自社アプリのデータと比較することで、広告の効果がどう変動しているかを見極め、必要なASO施策をピンポイントで実施できるようになりました。また、キーワード調査によりインストールボリュームやリーチ数を明確に把握し、最適なキーワードの選定を行っています。

3. クリエイティブの最適化

さらに、アプリストア内での競争力を高めるため、クリエイティブの最適化も実施しています。高評価のアプリのデータを分析し、それに基づいた仮説を立ててABテストを行うことで、ユーザーの興味を引く要素を模索。実施例としては、複数のスクリーンショットを使ったABテストがあり、これによってTap Through Rate（TTR）が3％向上し、CPIも改善したとのこと。