メディアが注目するプレスリリースのポイントと成功の秘訣

プレスリリースがメディアに取り上げられるための秘訣

プレスリリースは企業が新商品やサービスを発表する際、重要なコミュニケーションツールです。しかし、日々数多くのプレスリリースが発信される中で、真にメディアに取り上げられるためには何が必要なのでしょうか。ここでは、株式会社PRIZMAが実施した調査結果を基に、メディア関係者のニーズを探ります。

調査の背景

株式会社PRIZMAは、メディア関係者508名を対象に「プレスリリースに関する調査」を実施しました。この調査は、なぜあるプレスリリースが掲載され、別のものが無視されるのかの要因を特定する目的で行われています。

プレスリリースの情報入手方法

調査によると、多くのメディア関係者はプレスリリースを「プレスリリースサイトに探しに行く」方法が最も多いという結果が出ています。この利用率は42.7%に達し、次いで「プレスリリースサイトからの通知」が39.0%、そして「企業のWEBサイト」が36.8%でした。この結果から、プレスリリースを効率よく発信することが、メディアに取り上げてもらうための第一歩であることがわかります。

プレスリリースのチェック頻度

プレスリリースをチェックする頻度についての調査結果も興味深いものがあります。「週に2～3回」が最も多く33.3%、次に「週に1回」が25.2%、そして「毎日」が23.4%と、定期的に情報を収集する人が多いことが分かりました。これにより、プレスリリースを発信するタイミングが重要であることが示唆されます。

メディアが重視する要素

プレスリリースの取り上げにあたって最も重視されるのは「内容の興味深さ」で、ここに54.1%のメディア関係者が賛同しています。次いで「内容の目新しさ」が35.2%、視覚的なデザインや画像は10.4%でした。このことから、単なる情報提供にとどまらず、読み手を引き込むストーリーや新しい視点を持った内容が重要であることが分かります。

興味を引く内容の具体例

調査では、メディアが特に興味を惹かれる内容の要素として「共感を呼ぶストーリー」が挙げられました。これを実現するためには、読者が感情移入できるような具体的なエピソードや背景を提示することが効果的です。「他社と異なる独自性」や「世の中の流行を捉えたテーマ」も、取り上げられるポイントとなるでしょう。

まとめ

今回の調査から、プレスリリースがメディアに取り上げられるためには、単に情報を発信するだけでなく、興味深く魅力的なストーリーを持ち、タイミングを考慮する必要があることが明らかになりました。これらのポイントを押さえることで、より多くのメディアに取り上げられるチャンスを高めることができるでしょう。これを機に、企業は自社のプレスリリースを再評価し、発信する際の戦略を見直してみることをおすすめします。