ブランド設計の新たな道筋「Zero Spring」とは何か

ブランド設計の新たな道筋「Zero Spring」とは

氏家物産株式会社が革新的なサービス「Zero Spring」を発表しました。この新サービスは、従来のブランディングプロセスを再定義し、企業の核となる思想や価値観を創造に織り込むことを目的としています。ブランディングというと、商品のデザインやプロモーションを思い浮かべがちですが、「Zero Spring」はそれに留まらず、ブランドの設計そのものに焦点を当てています。

ブランディングのプロセスに着目

これまで多くの業界では、具体的な成果物には名前が付けられても、その背後にある設計プロセスにはほとんど名前がありませんでした。例えば、Nikeには「Jordan」、Appleには「iPhone」といった象徴的なプロダクト名がありますが、ブランディングに関してはプロセス自体が未定義のままでした。氏家物産は、そのプロセスを「Zero Spring」と命名し、ブランドの思想を可視化することを目指しています。

この「Zero Spring」という名前は、二つの言葉「Zero（零）」と「Spring（泉・湧き出る）」に由来しています。

- Zero：何もない空白ではなく、物語が始まる「零点」。
- Spring：企業の内側から自然に湧き出る「源泉」。

この考え方に基づいて、氏家物産はブランドを単なる創造物ではなく、企業の内側から引き出されるものと捉えています。

「Origin First.」の重要性

「Zero Spring」の基本的なコンセプトは「Origin First.」。ロゴやビジュアルよりも先に、企業の原体験や思想を掘り下げることを重視しています。このアプローチでは、その企業が抱える「WHY」や、まだ言葉になっていない感覚を大切にし、それらからブランドを設計します。

流行を追いかけるのではなく、その企業独自の源泉から価値を引き出すことが「Zero Spring」の特徴です。

分断されないブランディング

「Zero Spring」はデザイン会社やコンサル会社とは異なります。多くの企業では、戦略、言語、可視化が別々の部門で運営されがちですが、「Zero Spring」はこれらを一貫して扱う構造を持っています。企業の固有語を見つけ、ビジュアルやSNS、コピーに展開することで、単なる商品価値ではなく、その企業の「らしさ」を引き出すことが可能です。

ストーリーテリングの重要性

同時に氏家物産は「Story Flow」というSNSクリエイティブサービスも展開しています。これにより、企業の日常接点でのストーリーテリング設計を行い、ただのSNS運用に留まらず、感情の流れや言葉の選び方までにも配慮します。ブランドはロゴだけではなく、日々のコミュニケーションの積み重ねによっても形成されるという視点が重要です。