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日本OOHメジャメント協会の設立について

2025年9月18日、東京都千代田区に「一般社団法人 日本OOHメジャメント協会」が正式に設立されました。この法人は、屋外広告や交通広告といったOOH（Out-of-Home）広告の効果を適切に測定し、業界全体での共通指標の開発・提供を目的としています。理事長には、広告業界で長いキャリアを持つ石川明彦氏が就任し、協会は広告主、広告会社、媒体事業社の三者から支持を受ける形で発展していく予定です。

設立の背景

これまで日本のOOH広告市場では、各社が独自の基準を用いてデータを運用してきたため、広告主や媒体事業社の間で評価基準のばらつきが生じていました。この状況は、信頼性の高い出稿判断や取引の最適化において障壁となっていました。その一方で、海外市場では共通のメジャメント指標の導入により、OOH広告の価値が可視化され、市場成長が促進されています。日本でも透明性と比較可能性の高いデータインフラの整備が求められていました。

さらに、コロナ禍を経て人々の移動が再開した現在、OOH広告は日常生活での広告接触が頻繁になること、高い視認性、またエリアや時間帯に応じたターゲティングが可能であることから、再び注目されています。これらの要素を社会に的確に伝えるためには、業界全体で共通して活用できる指標が不可欠です。

ミッションと目的

日本OOHメジャメント協会では、広告主、広告会社、媒体事業社が共通の基準で活用できるオーディエンスデータを整備し、以下の領域での利活用を支援します。

• - 広告プランニングの最適化
• - 広告商品の売買・取引の透明化
• - キャンペーン効果の可視化およびトレーシング

また、中立的な第三者機関として、公平かつ持続可能な運営を実現することを目指し、OOH広告の信頼性を高めることにも貢献していきます。

協会の主な目的は以下の通りです：
1. OOH広告メジャメントデータの継続的な提供
2. 透明性のあるOOH広告取引に関する理解の促進
3. 自然かつ健全なOOH広告業界の発展と拡大

事業内容

本協会における具体的な事業内容は以下の通りです：
1. OOH広告のメジャメントに関する調査
2. OOH広告の評価データの収集・分析・活用
3. OOH広告に関する情報発信および政策提言
4. 国際交流および国際協力

公正な評価基準を元にのんで、信頼性の高い広告取引の環境を確保するために必要な基盤が整備されることが期待されます。

設立時の社員と役員

設立時には、13社が参加し、広告業界の重要なプレイヤーが名を連ねています。理事には石川明彦氏を筆頭に、広告業界の経験豊富なメンバーが揃っています。協会は、今後賛助会員を募り、より多くの関係者と協力しながら活動を展開していく予定です。

今後の展望

今後は、2026年3月から会員社向けにOOH広告メジャメントデータの提供を開始する予定です。これは広告業界が必要としている透明性のある基盤を提供し、さらなる市場成長を促すソリューションとなると期待されています。

OOH広告市場が進化し続ける中で、日本OOHメジャメント協会の設立は、広告業界の、信頼性を高め、持続可能な成長を促す重要な一歩となるでしょう。

関連リンク

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Wiki3: 東京都 千代田区 OOH広告 業界標準 石川明彦