GRAND視聴者が示す出張層の実態と経費管理の新たな視点

GRAND視聴者の移動実態：出張層を探る

GRAND株式会社が実施した「GRAND視聴者属性調査」によると、約3人に1人が出張や移動が多い層であることが明らかになりました。このデータは、出張・移動関連商材を扱う広告主にとって、重要なターゲット層の理解に役立つものです。

調査概要

この調査は、n=1,036のサンプルから得られた情報を基にしており、特に「国内出張が月に1回以上または2-3ヶ月に1回程度」と回答した層は、全体の31.1%にあたる322名という結果が出ています。興味深いのは、この出張層が意思決定に重要な役職に就く人々を含んでいる点です。

出張層の役職構成

- 出張頻度が高い層の特徴 では、部長クラス以上が39.4%と高い割合を占めており、全体平均の約2.1倍です。
- その中でも、経営者や役員クラスもそれぞれ約2倍以上の存在感を示しています。

意思決定層の行動特性

出張層は、情報を得た後の行動においても顕著な特徴があります。

- 調査結果を見ると、73.6%が情報を得た後すぐに検索を行い、27.3%は導入検討を指示するなど、行動力が目立ちます。また、資料請求をする人も全体平均の約1.7倍に達しています。

調査の背景と目的

近年、ビジネスパーソンの出張や移動の実態は多様化しています。出張・移動に関わる各種ツールの選定は常に重要なテーマとして認識されており、特に経費精算や出張管理、法人タクシーなど、多くの企業が広告を打つ対象となっています。しかし、移動の多い層にどれだけアプローチできているかの定量化は難しい課題でした。GRANDは、この点を踏まえ視聴者属性調査を実施し、出張層の特性を可視化しました。

今後の展望

GRANDは、ビジネスパーソンが頻繁に利用するオフィス空間にメディアを投じることで、広告主にとって有効なリーチ機会を提供することを目指しています。この調査結果を活かして、特に出張層に対するマーケティング戦略を練ることが重要です。広告主は、どの層にアプローチしているかを明確に把握し、効率的な広告戦略を推進することが求められます。

今後の機会としては、GRANDが提供するメディアを通じて、さらなるリーチと効果的なターゲティングを実現するための施策が期待されます。これにより、広告主は自社のプロモーション効果を高め、出張や移動が多い層にリーチすることが可能になります。

詳細なデータや分析は、GRANDの媒体資料にて確認できます。ぜひご覧ください。