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日本の広告付きメディア利用実態

最近、世界最大の独立系オムニチャネルSSPであるMagniteが「Decoding the Connected Consumer-Japan」という調査レポートを発表しました。このレポートでは、日本の消費者がどのように広告付きメディアを利用しているのか、興味深い結果が示されています。

日本の消費者の利用状況

調査によると、日本のデジタル消費者の実に89%がストリーミングテレビやスマートフォンのアプリ、デジタルオーディオ、デジタルニュースなど、広告付きのメディアを日常的に利用していることが明らかになりました。特にストリーミングテレビは、最も多くの時間を消費しているプラットフォームとされ、音楽やポッドキャストなどがその次に続いています。これらのユーザーは、3つまたは4つの異なるメディアを複数のデバイスでシームレスに行き来する傾向が強いです。この傾向は、広告主にとっては、複数のプラットフォームで一貫したブランド体験を提供する機会にもなります。

パーチェスファネルへの影響

また、複数のデバイスを利用している消費者は、広告によって購買行動を起こしやすいことも示されています。ストリーミングテレビやモバイルアプリで広告を見た消費者の約66%が、表示された商品についての検索や話題にし、そのうちの約40%が実際に購入へと至ったとのことです。こうしたデータは、広告が消費者の行動に与える影響の大きさを示しています。

ストリーミングテレビでの広告体験の変化

さらに、ストリーミングテレビの利用においては、広告の想起率にも特有な傾向が見られます。消費者の44%は、自分に関連する商品の広告をより覚えやすいと答え、実際には視聴中に別のデバイスを使用している49%が存在し、その25%がオンラインでショッピングをしているという結果も得られました。このように、クロスデバイス対応の広告が拡大しつつあることで、ブランドの認知度向上やコンバージョンの促進が図られています。

日本市場の特性

Magniteの日本事業担当マネージングディレクター、原田健氏は、「日本の消費者はストリーミングメディアを視聴するだけではなく、複数のデバイスを使いこなしているため、広範囲にわたるリーチと高いユーザーエンゲージメントが実現されている」と述べています。調査からは、日本の消費者が広告付きコンテンツを受け入れているだけでなく、実際に行動を起こす要因でもあることが確認されたのです。

オープンインターネットは、広告主が効果的に広告を展開するための重要なメディアとして認識されています。今回の調査結果は、デジタル広告の戦略を考える上で大いに参考になるでしょう。

Magniteについて

Magniteは、米国ニューヨークに本社を構え、セルサイドの広告プラットフォームを提供しています。パブリッシャーは同社の技術を利用して、デスクトップやモバイル、オーディオ、CTVなどさまざまなメディアフォーマットを収益化することができます。品質が高く信頼性のある広告インベントリを確保し、月間何十億もの広告トランザクションに対応しています。オフィスは世界各地に展開しており、北米からアジア太平洋まで広い範囲の市場をカバーしています。

この調査レポートについて、さらに詳しい情報はMagniteの公式サイトで確認できます。

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