2025年のふるさと納税利用状況調査｜楽天とさとふるの勢力図

2025年におけるふるさと納税サイトの調査結果が、株式会社アドバンによって発表されました。本調査は、各年代が「次に利用したい」と考えるサイトに対する意向を比較し、各サイトの認知度と実際の利用状況を探ります。

調査概要

調査は2025年1月から12月にかけて行われ、対象は全国の男女。特に、ふるさと納税サイトの認知度が年代別にどう変化するかを注視しました。結果として、全体的に楽天ふるさと納税が圧倒的な人気を得ていることが分かりました。

認知度の向上

楽天ふるさと納税の認知度は2024年の42.0%から2025年には69.7%にまで上昇しました。「マイナビふるさと納税」も大きな成長を見せ、33.5%から61.9%へと伸びています。このデータから、ふるさと納税サイトの選択肢が広がりを見せていることがうかがえます。

世代別の傾向

年代別に見てみると、20代では「Amazonふるさと納税」が4.8%で最も人気でした。しかし、30代以降になると「楽天ふるさと納税」が多数の世代で首位をキープしました。特に30代は63.1%、40代は57.1%、50代では59.4%の利用意向が表れ、世代ごとの好みが明確に現れています。

利用意向と満足度

ふるさと納税サイトの満足度も重要なポイントです。調査によると、「楽天ふるさと納税」が55.4%という高い満足度を記録しています。この満足度が購買意向に影響を与えることは間違いありません。

現在の状況と未来の展望

本調査の結果から、全体的に見れば複数のサイトに対し関心が示されており、特定のサイトに独占的に人気が集中することはないようです。年代によって「利用したいサイト」が変わるため、各世代のニーズに応じたマーケティング戦略が必要とされています。

まとめ

2025年のふるさと納税市場では、楽天が依然として強い支持を得る一方で、マイナビふるさと納税やAmazonふるさと納税といった新たなプレーヤーも成長を見せています。今後、これらのサイトの競争がどう進化するのか、特に各世代のニーズにどのように応えられるかが見どころです。

本調査を通じて明らかになったふるさと納税の傾向は、今後の利用促進やマーケティングにおいて大いに参考になるでしょう。