UnrulyとGYAO!が提携！国内動画広告配信が加速する新時代

動画広告の新たな展開、UnrulyとGYAO!の提携

最近、動画広告プラットフォームのUnrulyと、無料動画配信サービスのGYAO!が新たなパートナーシップを結ぶことが発表されました。この提携により、国内市場における動画広告の配信が一層強化されることが期待されています。これまでUnrulyは、主に海外市場をターゲットにした広告配信を行ってきましたが、GYAO!との連携によって国内のCTV（コネクテッドTV）およびOTT（オーバー・ザ・トップ）向けの広告市場にも本格参入することができます。

Unrulyは2020年にTremor Internationalの傘下に入り、動画広告のグローバルリーダーとしての地位を確立しました。アウトストリームだけでなく、CTV向け広告フォーマット、インストリーム動画広告フォーマット、アプリ内動画広告など、多様なサービスを展開しています。これによりAdvertiser、広告代理店、そして消費者にとっても魅力的な広告キャンペーンを提供することが可能となります。

GYAO!の魅力と独自の特性

GYAO!はYahoo! JAPANグループに属するエンターテイメントカンパニーであり、テレビドラマ、映画、アニメなど、さまざまなコンテンツを無料で提供しています。特に、GYAO!の動画広告は、公式動画の中に埋め込まれているため、ブランド毀損のリスクが低く、安心して利用できる点が大きな特徴です。視聴者の広告完遂率も高く、広告に接触したユーザーの検索行動や購買行動の増加も期待されています。

Unrulyのカントリーマネージャーである中野済氏は、GYAO!との提携によって、プレミアムなOTTおよびCTV広告の商機が広がることを強調し、両社が協力して質の高い動画広告を提供する意義の大きさを語っています。これにより、視聴者と広告主の双方に対して新たな価値を提供することができるでしょう。

収益の拡大へ向けた取り組み

GYAO!とのパートナーシップ締結により、Unrulyは日本国内での販路拡大を図ります。具体的には、GYAO!のプレロールやミッドロール動画広告枠を通じて、視聴者に向けて多様なインストリーム動画広告を提供します。特に、プレロール広告は映像コンテンツの再生前に、ミッドロール広告は再生中に表示されるため、視聴者の注意を引く絶好のタイミングと言えるでしょう。なお、10分未満の映像コンテンツには配信されないため、長尺のコンテンツとの相性が求められます。

未来展望

この新しい広告配信の取り組みは、国内広告市場において非常に重要です。今後、UnrulyとGYAO!の連携により、さらなる広告運用の革新が期待されるでしょう。中野済氏や田中祐介氏のコメントには、両社が市場の成長に寄与し、より多くの広告主に対してユニークな広告クリエイティブを提供する意志が表れています。このような取り組みは、インストリーム動画広告という新たな市場セグメントで競争力を高めるための重要な一歩になるでしょう。

UnrulyとGYAO!の提携は、広告業界における新たなモデルを確立し、今後の展望に大きな影響を与えると考えられます。これにより、日本国内でのデジタル広告がより質の高い商業環境を形成することが期待されています。