台湾人1500名が語る、訪日旅行の新たな魅力と意識調査レポート

台湾人の訪日旅行意識調査レポート

業界最大級のインバウンドビジネスメディア「訪日ラボ」を運営する株式会社movは、2024年11月に台北で開催された「ITF」の日本ブースにて、1,553名の台湾人旅行者を対象に訪日旅行に関する意識調査を実施しました。調査期間は11月1日から11月4日までの4日間で、この重要なデータは今後のインバウンド戦略において非常に価値があります。

調査の目的と内容

本調査は、台湾人旅行者が日本へ訪れる目的や、今後訪れたい都市、注目している観光スポットの把握を目的としています。調査結果を通じて、訪日市場のトレンドを理解し、より効果的なマーケティング施策の立案が可能となります。

台湾人の訪日目的

調査の結果、台湾人に最も人気のある訪日目的は「観光」が中心でしたが、「食文化の体験」や「ショッピング」も多くの支持を集めています。特に東京、大阪、京都などの主要都市は、引き続き人気が高く、それぞれの都市での体験希望が寄せられています。興味深いのは、リピーター層の台湾人は、新たな体験に興味を示す傾向があり、訪日歴に応じて目的が多様化していることです。

希望する観光スポット

台湾人旅行者が今後訪れたいと考える観光スポットには、新しいエンターテインメント施設や話題の飲食店が含まれています。また、日本の美しい自然や伝統文化に触れたいというニーズも高く、地域ごとの特色を楽しむ旅行が求められていることが明らかになりました。

情報収集の手段

調査では、情報収集の際に使用する手段についても詳しく分析しました。多くの台湾人旅行者がSNSや口コミサイトを活用しており、特に「Instagram」と「Facebook」の影響力が大きいことが感じられました。この傾向を受けて、店舗側がSNSでのプロモーションを強化することが、集客のカギとなるでしょう。

高所得層とヘビーリピーターの分析

さらに、今回の調査では「高所得者層」と「ヘビーリピーター（訪日回数10回以上）」を対象にしたクロス集計も行いました。結果として、高所得者層は高額なサービスや特別な体験に対するニーズが強く、リピーター層は日本の新しい文化や流行に対する関心が高いことが分かりました。これは、特に観光業や飲食業において、ターゲット層を明確にすることが重要であることを示しています。