電子チラシサービス「Shufoo!」が発表したブラックフライデーに関する最新意識調査

ブラックフライデーに対する意識調査結果

TOPPANグループが提供する電子チラシサービス「Shufoo!」の最新調査によれば、全国の男女12,422人を対象に実施されたブラックフライデーに関する意識調査の結果、認知度が過去最高となる81.5%を記録しました。これは、昨年の調査から1.5ポイント上昇した数字であり、特に40代から60代にかけての認知度が非常に高くなっていることが特徴です。

購買意欲が昨年よりも増加

また、「ブラックフライデー」のセールで購入意欲を示す人が54.6%に達しました。昨年の47.2%から見れば明らかに増加しています。この結果から、節約を意識した食料品や日用品に加え、「自分へのご褒美」としての買い物意欲が高まっている様子が伺えます。

具体的な購買対象としては、初めに「日常的な食料品」が73.7%を占め、次いで「日用品・衛生用品」や「家電、家具」が続きました。「自分へのご褒美」として挙げられた購入内容には、スポーツウェアや靴、さらには冬服も含まれています。つまり、ブラックフライデーを賢く活用することで、生活に必要なアイテムを抑えつつ、自分自身へのご褒美も享受しようという傾向が強まっているようです。

期待されるセール

調査において、最も期待されるセールは「ブラックフライデー」で、その期待度は50.6%に達します。次いで「初売り・福袋」が42.0%、そして大手ECサイトのセールも注目されています。特に、オンラインでのセールが増加していることから、消費者の購買行動がデジタルシフトしていることが見て取れます。

購入予算の増加

今年のブラックフライデーに対する購入予算は、1万円から3万円の範囲に集中しています。昨年と比べて、5,000円未満の予算を持つ消費者の割合が減少し、より多くを支出する意向が見えています。物価高の影響を受けつつも、消費者の購買意欲は向上していることが分かります。

大きな期待を寄せる消費者

消費者からは「通常のセールよりもお得な商品をたくさん用意してほしい」という声が多く、41%がその要望を挙げています。また、参加店舗が増えることや、普段手に入らない商品を安く購入したいという意見も寄せられています。このように、ブラックフライデーに対する期待が高まる一方で、実施する企業は前年比でおおよそ3割に達しているようです。