男性用スキンケア市場の現状と購入意欲を探る調査結果

メンズスキンケアの新しい潮流

近年、男性の美容に対する意識が大きく変わってきています。特に若い世代は、美肌やケアを身だしなみの一部と捉えており、日常的にスキンケアを取り入れることが一般化しつつあります。そこで、株式会社ネオマーケティングが実施した「メンズスキンケアに関する調査」の結果について詳しく見ていきましょう。

調査概要

今回の調査は、全国の18歳以上のスキンケアを行っている男性400名を対象に、オンラインで行われました。調査は2025年7月8日から9日の2日間にわたり実施され、具体的なスキンケアへの関心、月間支出額、購入行動について調査が行われました。

男性用表記が購入意欲に与える影響

調査の結果、スキンケア商品が「男性用」と明記されていることが、53.1%の参加者に購入への興味を喚起する結果となりました。この数字は、全体の過半数を超えており、男性用という特性がポジティブに受け取られていることが分かります。一方、約40.8%は「変わらない」と答えており、男性用・女性用に対する意識の差が見える結果ともいえます。

年代別の支出額分布

興味深いことに、スキンケアにかける月間支出は年代によって劇的に異なります。10-20代では、5,000円以上を費やす割合が20%に達する一方で、50代ではその割合が6%にまで落ち込んでしまいます。全体としては、月間支出が999円以下の層が37.5%と最も多く、価格重視の傾向が見て取れます。

スキンケアへの関心の現状

スキンケアに対する意識調査では、まず洗顔の実施率が64.8%で非常に高いことが分かりました。一方で、化粧水や乳液、保湿クリームの実施率は急落し、洗浄後の保湿を行う男性は少数派と言えます。これは、男性にとってスキンケアが「洗う」までは普及したものの、「整える」「守る」段階には疑問が残ることを示しています。

スキンケアを行う理由

多くの男性がスキンケアを行う理由として、最も多く挙げられたのは「清潔感を保つため」で56%を占めました。次に「身だしなみの一環」が41.5%であり、美容というよりも社会的な印象を重視していることが伺えます。年代が上がるにつれて、ニキビや肌荒れ対策からエイジングへと関心が変化する傾向が見られます。

課題と今後の展望

調査からは、男性がスキンケアに対して感じる課題も明らかになりました。特に「値段が高い」や「選択が難しい」といった問題が大きいことが指摘されています。これを踏まえ、メーカーは選択支援や使用方法の可視化を進め、購入体験の向上に努める必要があります。

課題解決策の提案

今後、メンズスキンケアの市場発展には、男性自身がスキンケアを取り入れやすく、理解しやすい商品設計が求められます。例えば、パッケージデザインの工夫や使用感の具体的な提示が重要ともいえるでしょう。特に、30代以降の男性は、時間に制約があるため、「迷わず買える・すぐ使える」という体験が重要になるでしょう。

この調査を通じて、男性のスキンケアに対する意識の変化と今後の可能性を探ることができました。スキンケアはもはや女性の専売特許ではなく、男性のも重要なケアの一環です。今後もこのトレンドが続くことが期待されます。