訪日外国人観光客の購買意欲の最新動向と市場への影響

訪日外国人観光客の購買意欲に関する最新の調査が発表され、2024年第4四半期の結果が報告されました。これは三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社と株式会社インジェスターの共同調査によるもので、全国の小売店を訪れる外国人観光客の購買心理を測定しています。その結果、現状の購買意欲DI（Diffusion Index）は68で、前四半期と比べて-1ポイントの変化に留まりました。さらに、現状判断DIも66で横ばいを維持しています。このことから、訪日外国人観光客の購買意欲に大きな変動は見られないことが示唆されます。先行き判断DIは70で、前四半期比で-2ポイントの減少となりますが、これも横ばいの範囲内です。

この調査は、外国人観光客による購買の動向を的確に捉えるために、毎月2回実施されています。調査対象は全国の小売店で、訪日外国人客の接客を担当する販売員からの情報を基にしています。具体的には、現在の購買意欲の水準、前月との比較による方向性、そして先行きの見通しに関する判断を収集・分析しています。

各指数は0から100のスケールで評価され、50を上回ると購買意欲が高いと見なされ、逆に下回ると購買意欲が低いとされます。この指数は、店頭で実際に外国人客と接する販売員からの直接的なフィードバックを反映しているため、現場のリアルな感覚を反映しています。

インバウンド購買意欲指数は、訪日外国人による消費活動を把握するための重要なツールとして位置付けられています。企業や自治体にとって、このデータは今後の経営戦略やマーケティング施策を考える上で欠かせない資料となるでしょう。特に、成田空港や羽田空港、関西空港など主要な国際空港でのプロモーション活動においては、この指数の動向を踏まえてより効果的な施策が求められます。

株式会社インジェスターは、外国人観光客向けのセールスプロモーションを手がけており、多言語での情報提供やサービスを通じて特にアジア地域でのビジネス支援を行っています。訪日外国人観光客が求める商品やサービスに対して敏感に対応することで、観光業や小売業の成長に寄与しています。

また、三菱UFJリサーチ&コンサルティングは、経済や政策に関する調査分析を行っており、訪日外国人の購買動向に関するデータは、政府や地方自治体にとっても重要なインサイトとなります。
このように、インバウンド購買意欲指数は、観光業界全体に新たな視点を提供し、未来への戦略を構築する上での重要な指標であると言えるでしょう。