冬季オリンピックに向けたスキー場活性化のための調査結果

冬季オリンピック開幕！スキー場活性化のための調査結果

2026年のミラノ・コルティナ冬季オリンピックが本日開幕し、ウィンタースポーツへの期待が高まる中、M&Aキャピタルパートナーズ株式会社（東京都中央区・代表取締役社長中村悟）は、スキー・スノーボードを楽しむ546名を対象にスキー場離れとその再生に関する調査を実施しました。本調査の結果、84％以上の回答者が「周囲でスキー・スノーボード離れが進んでいる」と実感しており、これに改善策が求められています。

調査概要

グループインタビューを含むリサーチデータマーケティング「リサピー®︎」によるインターネット調査が行われました。調査期間は2026年1月5日から6日で、回答者は20代から50代までのスキー・スノーボードの利用歴がある男女です。調査の結果は、スキー場の活性化に向けた重要な示唆を提供します。

スキー離れの現状と気づき

調査では、86％以上のリピーターが「周囲でスキー場離れを感じる」と回答しました。この現象は、スキー場施設の老朽化が一因とされており、特に「更衣室・ロッカールーム」と「トイレ・洗面所」の２つの施設が多くの利用者に不満を抱かれていることが判明しました。リフト券や交通費の高騰も、スキー行動に影響を与えているようです。

一方、スキー・スノーボードの頻度が増えていると答えた人も52％に上り、その中にはウィンタースポーツ人気復活の兆しが見られます。この事実は、施設リニューアルの重要性を物語っています。70％以上のリピーターは、施設が改善されることで行く頻度が増えると期待していることからも、そのニーズは非常に高いと言えます。

伝統文化の再興を目指して

日本のスキー文化は、1990年代のバブル期をピークに多くのスキー場が閉鎖や縮小を余儀なくされてきました。しかし、国際的な観光資源としての日本のスノーリゾートは、質の高い雪に恵まれ、世界中で高い評価を受けています。本調査を受け、施設の老朽化に関する問題が浮き彫りとなる中、今こそスキー場のリニューアルが必要とされるとともに、文化継承を見据えた施策が求められています。

経営環境の改善に向けた行動

スキー場収益の厳しい状況を改善するためには、特に設備投資が重要な課題です。M&Aを通じて資金、ノウハウ、人材を充実させ、まずは既存施設のリニューアルが進められています。白馬エリアなどでは、宿泊施設や飲食店を組み合わせた新しいリゾート開発が進行中です。このような施策により、スキー文化が次世代に受け継がれることを期待しています。

結論

消費者のニーズに応え、スキー場を再び選ばれる場所へと進化させるためには、業界全体が難しい選択をする必要があります。調査結果からも、老朽化した施設の改善が急務であることが分かりました。そして、ウィンタースポーツの未来を開くためには、施設の刷新を通じて新たな魅力を提供し、スキー文化を守り育てることが肝要です。冬季オリンピックの熱気をそのままに、より多くの人がスキー場を訪れる日を待ち望んでいます。