沖縄観光地域カルテの進化: データで観光戦略を進化させる取り組み

沖縄観光地域カルテが進化を遂げました

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー（OCVB）は、観光マーケティングレポート「おきなわ観光地域カルテ」のバージョンアップを実施しました。今回のアップデートでは、これまで難しかった市町村別の宿泊者数や訪問スポットの滞在時間帯を視覚的に把握することが可能となりました。

バージョンアップの主なポイント

このバージョンアップでは、以下の2つの分析軸が新たに追加され、データのオープン化の範囲が拡大されました。まず一つ目の『宿泊分析』では、宿泊者の動向をより詳細に解析できるよう、夜間に位置情報が最も多く検知されたスポットを宿泊地として定義し、宿泊者数を可視化します。これにより、観光客の動きが高解像度で読み取れるようになり、各地域の観光施策にも生かされそうです。

さらに、『時間帯分析』では、位置情報データを元に1時間ごとの滞在人数をカウントし、特定の市町村やスポット別に公開されます。これにより、混雑の緩和や新しい観光コンテンツの開発に役立つ情報が得られることが期待されています。

オープンデータ化の進展

OCVBは、データのオープン化を進めており、今回は従来公開していた上位20位のスポット情報から、登録された全てのスポット情報に拡張しました。これにより、観光客が訪れたあらゆるスポットの状況が把握できるようになります。新たに搭載されたスポット検索機能により、地域のデータに誰でも簡単にアクセスできる環境が整いました。

透明性と戦略的アプローチの重要性

このアップデートは、観光業界のさらなる発展を促すために重要な一歩として位置付けられています。OCVB会長の下地芳郎氏は、「誰もが無料でいつでもデータにアクセスできる環境を整えることで、地域ごとにデータを基にした観光戦略が立てやすくなる」と述べています。この取り組みは、観光業の復興を目指す際に、効果的な情報基盤を整える上で欠かせない要素となるでしょう。

今後の展望

2025年には沖縄国際文化祭や関西万博など、大規模な観光イベントが控えています。これらのイベントを機に、観光復興に向けた施策が広がることが期待されます。そのためにも、データを駆使した戦略的な観光地経営が求められるでしょう。

おきなわ観光地域カルテの概要

この「おきなわ観光地域カルテ」は、ブログウォッチャー社が提供するデジタル観光人流モニタリングサービス「おでかけウォッチャー」を基に、観光客の動向を市町村別に可視化したものです。これにより、地域ごとの観光データが簡単に分析・利用できるようになり、観光業の成長を支える要素となります。

次回のデータ更新は2024年3月を予定しており、さらなる分析や地域振興につながる情報提供が期待されています。沖縄観光の未来をデータで支えるこの新たな動きに、ぜひ注目していきましょう。