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HivestackとYahoo Inc.の戦略的パートナーシップ

2022年5月25日、カナダ・モントリオールと米国・ニューヨークで行われた発表において、HivestackとYahoo Inc.が戦略的なグローバルプログラマティックDOOHパートナーシップを築くことが明らかになりました。この連携は、両社がそれぞれのテクノロジーを融合させ、従来の広告手法を超えて、プレミアムなプログラマティックDOOHクロスチャネルメディアキャンペーンを提供するものです。

プログラマティックDOOHとは？

プログラマティックDOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）広告は、リアルタイムでの取引が可能なデジタル広告の一形式です。この新たな広告手法により、ブランドや広告主は、多様な媒体を通じて広範囲な視聴者に効果的にリーチすることが可能になります。

提携の内容

この提携により、Yahooのオムニチャネル・デマンドサイド・プラットフォーム（DSP）は、Hivestackのサプライサイド・プラットフォーム（SSP）と統合されます。これにより、YahooのクライアントはHivestackのプレミアムDOOH在庫に、リアルタイム入札を介してアクセスできるようになります。結果として、広告主は、オープンエクスチェンジやプライベートマーケットプレイスを通じて、優れたDOOH在庫を利用できるようになるのです。

お互いのメリット

HivestackのCOOであるBruno Guerreroは、今回の提携がオムニチャネルのマーケティング担当者にとっていかに重要かを強調しています。「この統合によって、マーケティング施策が次のレベルに引き上げられ、グローバルなDOOH在庫とデータにシームレスにアクセスできることが可能になります。」と述べています。

一方、Yahoo Inc.の最高事業責任者Iván MarkmanもDOOH広告の価値を認めており、「インパクトのあるクリエイティブとコスト効率を両立させたキャンペーンが実現できる」と強調しています。このパートナーシップによって、YahooはHivestackが提供する多様で国際的なプレミアムOOHインベントリーを活用し、顧客に対し新たなソリューションを提供します。

広告業界の未来

DPAAの社長Barry Freyは、最近のOOH市場の回復と成長について言及しました。「昨年の業界を見てみると、革新的なクリエイティブとデジタル化、そして日常への回帰が後押しとなり、OOHは新たな生まれ変わりを果たしています。」と述べています。

冬が訪れても、夏の太陽に輝く大きなビルボードからレジまで、OOHスクリーンでブランドがその存在を示す機会が増えています。これに対して、HivestackとYahooのような主要企業が消費者とブランド間の結びつきを強化するため連携していることは、業界全体にとっても好影響を与えるでしょう。

HivestackとYahooの今後

現在、広告主や代理店はYahooのDSPを利用してHivestackのグローバルDOOHインベントリーにアクセスできます。この新たなパートナーシップがもたらす可能性は無限大であり、今後の広告戦略のあり方を変革することが期待されています。

さらに詳しい情報やサービスについては、Hivestackの公式ウェブサイトやSNSを通じて確認することが出来ます。Hivestackは、世界各国で強力なプログラマティックDOOHソリューションを提供するリーダー企業です。彼らの革新的なアプローチは、今後も業界をリードしていくでしょう。

関連リンク

サードペディア百科事典: Yahoo Hivestack プログラマティックDOOH

Wiki3: Yahoo Hivestack プログラマティックDOOH