2025年版調査結果、オンラインメディアの消費者購買意識に変化

オンラインマスメディアの影響を探る2025年版調査

株式会社VOSTOK NINEは、2025年に実施された「購入・利用のきっかけとなる主要オンラインマスメディア調査」の結果を発表しました。この調査は、全国の4,000人を対象に行われ、実際に回答を提供したのは3,518人に及びます。

調査の目的と背景

VOSTOK NINEは、広告メディアプランニングに特化した企業として、オンラインメディアの信頼度や消費者の購買意識の調査を定期的に行っています。特に、どのメディアが消費者の購入意向を高めるのかを分析し、メーカーや広告代理店にとっての貴重な洞察を提供しています。

2024年版に続き、今年も同様の調査を通じて、デジタルメディアが消費者の選択にどう影響するのかを探ることが目的です。

消費者の購入意向に変化

調査結果によれば、全体的にデジタルメディアを通じて「購入意向が高まる層」が増加しています。特に、30代と40代の年代においてその傾向が顕著で、シニア層でも同様に意向が増加しています。

メディアカテゴリー別の動向

調査対象としたメディアは、「動画」、「SNS」、「ニュース」、「音楽・音声」に分けられ、それぞれのメディアに接触することで購入意向が高まる割合が増加しました。特に2025年から調査に加わった「漫画アプリ」や「ソーシャルゲーム」についても、40%以上が「買いたくなったことがある」と回答しています。

年代別分析

特に注目すべきは、世代間の相違です。「動画」カテゴリでは全年代で強い効果が見られますが、年代別に見ると、20代は「SNS」や「ソーシャルゲーム」、30代は「漫画アプリ」など、年齢に応じたメディアの影響があることがわかります。

今後の広告戦略に必要な視点

2025年の調査結果は、消費者の意思決定におけるデジタルメディアの影響力が、昨年に比べてさらに強まっていることを示しています。これからの広告メディアプランニングにおいては、リーチだけでなく、消費者の心理やメディア特性を理解した戦略が重要になるでしょう。

まとめ

この調査から得られた知見は、広告メディアプランナーやマーケティング担当者にとっての最も重要な情報源となります。ぜひ、このデータをもとに、より効果的な広告戦略を構築していってほしいと思います。詳細な調査結果は当社のnoteにて公開しておりますので、そちらもご覧ください。

調査についての詳細な情報や具体的なデータについては、ぜひ以下のリンクを参照してください。 [VOSTOK NINE 記事リンクをここに挿入]