エシカル消費の新潮流、Shift Cが提案するブランド評価の可能性

エシカル消費の新しい形

近年、私たちの消費行動は変わりつつあります。特にサステナブルなファッションに対する関心が高まる中、日々の選択が環境や社会に影響を与えることを意識するようになりました。そんな中で登場したのが、株式会社UPDATERによる「Shift C」という新たなプラットフォームです。

Shift Cとは何か？

Shift Cは、オーストラリアの評価機関Good On Youとの提携でスタートしたウェブサイトで、約6,000のファッションブランドのエシカル度を評価し、消費者に提供しています。このサイトでは、「地球」「人間」「動物」の3つのカテゴリーにわたって、最大1,000のチェック項目に基づくスコアを示しており、利用者は明確な基準でブランドを評価できます。

このプラットフォームは、単にブランドのスコアを提供するだけでなく、消費者がエシカルな選択をするための手助けをすることを目指しています。デザイナーや企業がどのように持続可能な取り組みに向かっているのかを理解することで、消費者はより良い選択を行うことができるのです。

「ブランドレター」で生活者の声を届ける

Shift Cの新しい機能「ブランドレター」では、消費者が自らの声をブランドに届けることができます。ブランドに対する感謝や要望、または改善希望などのメッセージが送信でき、これによってブランドと消費者のより良いコミュニケーションが促進されます。

最近では、Shift Cに450通を超えるメッセージが寄せられており、特にブランドのサステナビリティに対する関心が高まっています。多くの消費者が「もっと情報を知りたい」といった声を上げており、この対話を通じてブランドの透明性が求められていることが見て取れます。

知りたい、選びたいという想い

寄せられたメッセージの中には、長年愛用しているブランドから「環境や人権への配慮を見える形で伝えてほしい」といったコメントも見受けられます。また、「デザインが好きだが、サステナビリティに関する情報があれば、より安心して選ぶことができる」といった声もあるのです。これらのメッセージからは、ただの製品購入に留まらず、背景にある製造過程やつくり手への意識が高まっていることが明らかになりました。

Shift Cの展望

Shift Cは、エシカルな消費を促進することで、ブランドと消費者の新たな関係を築くことを目指しています。これにより、サステナブルな取り組みを行う企業が自らのメッセージを消費者に伝えやすくなり、結果的にブランドへの支持を得ることが可能になります。

また、Shift Cの提供する「Good Measures」などのオンラインツールは、企業のサステナビリティに関する透明性をサポートするものであり、今後ますます多くの企業が参加することが期待されます。消費者は商品の詳細や製造過程を簡単に知ることができ、選択に役立てることができるのです。