Z世代と企業が共に創る未来を目指した脱炭素プロジェクト

昨今、環境への意識が高まる中、Earth hacks株式会社が味の素AGFと協力し、Z世代と企業が共に脱炭素社会を目指す「ミラファンプロジェクト」に取り組んでいます。本プロジェクトは、2025年の実施を見据え、Z世代の若者らが企業と共に新たな価値を創造することを目的としてます。

デカボアンバサダーとは？

「デカボアンバサダー」は、脱炭素社会の実現を目指す新たなアンバサダーコミュニティです。この取り組みは、学生や企業、自治体が協力し、Z世代の独創性を活かして企業のマーケティング課題や社会問題の解決にも貢献することを目的としています。さらに、博報堂の専門チームが質の高いアイデア創出をサポートし、企業とZ世代の架け橋となる役割を果たします。

ミラファンプロジェクトの概要

このプロジェクトは、味の素AGFが顧客の拡大を図る神秘の後に、次世代のファンとの共創を図るものです。Earth hacksによる「デカボチャレンジ」を基に、さまざまな共創活動が展開され、Z世代をターゲットとしたSNSコンテンツの開発や、持続可能な事業アイデアの創出が進められています。

1. SNSコンテンツ開発：Z世代のセンスを活かして、実際の味の素AGF製品をテーマにした新しいコンテンツを開発。学生と味の素AGFの社員が共にアイデアを出し合いました。

2. 事業アイデアの共創：サステナビリティ推進部と連携し、Z世代が共感でき、経済的かつ社会的価値を考慮した事業アイデアを提案。社会課題へのアプローチを図る提案がなされています。

成果とその影響

この取り組みの一環として、制作したTikTok動画が100万回再生を突破するなど、その効果が証明されました。また、参加学生へのアンケートでは、全員がプロジェクトに満足しており、自己成長や分析力の向上を実感する声が寄せられています。企業側もZ世代の価値観や思考を理解する上で大きな収穫を得たと評価され、双方向の価値創造が実現しています。