花王がオープンした焼肉体験店『焼肉リセッシュ亭』の実験とは

焼肉リセッシュ亭が語る無自覚臭の実験

東京都渋谷区にある花王株式会社の衣類・布用消臭剤ブランド「リセッシュ」が、期間限定でオープンした焼肉体験店『焼肉リセッシュ亭』が、一般営業を2026年8月14日に終了しました。このユニークな店は、焼肉を楽しむだけでなく、私たちが日常的に気づかないニオイ、「無自覚臭」を体験する特別なスペースを提供しました。

無自覚臭とは？

無自覚臭とは、長時間同じニオイにさらされることで、嗅覚が慣れてしまい、そのニオイに気づかなくなってしまう現象を指します。スポーツ後の汗のニオイや、焼肉を楽しんだ後の匂いなど、普段の生活の中で多くの人が経験しているものです。今回のイベントでは、来場者が焼肉を楽しんだ後に無自覚臭を体感できるゲームが用意されました。

体験した無自覚臭実験

イベントの中心は、焼肉を食べた後に行われた「無自覚臭実験BOX」です。参加者は焼肉を約60分楽しんだ後、テーブルに用意された実験BOXで、焼肉のニオイとメロンの香りの2つを当てるクイズに挑戦しました。しかし、今回衝撃的だったのは、230名中わずか2名しか正解しなかったこと。正答率は0.87%という驚愕の結果が出ました。

特に参加者たちからは、「メロンの香りには気づけたが、焼肉のニオイには全く気づかなかった」との声が多数寄せられました。焼肉を食べることで、鼻がそのニオイに馴染んでいたため、実際には焼肉の香りが鼻に入っても認識できなかったのです。このことから、無自覚臭の不思議さを実感した人が多かったようです。

来場者の反応

体験者からは様々な感想が寄せられました。一部のコメントを紹介すると以下のようなものがありました。

- 「焼肉を楽しんでいたけれど、焼肉のニオイを感じなかったことに驚いた」
- 「自分の嗅覚がこうも頼りないとは思わなかった」
- 「無自覚臭について学び、帰る前に『リセッシュ』を使いたくなった」

多くの方が、衣類や空間に残るニオイへの新たな意識を持ち帰ってもらえたようです。

店舗の魅力と特徴

『焼肉リセッシュ亭』では、店舗の外観から内装、テーブル上のアイテム全てが無自覚臭をテーマに構成されており、来場者が楽しく体験できるように工夫されていました。焼肉のコースメニューだけでも数種類があり、それぞれが非常に満足度の高い体験を提供していました。さらに、店舗側は様々な視覚演出も行い、非日常的な雰囲気を作り出していました。

花王の公式コメント

花王ファブリックケア事業部のブランドマネジャーである多田佳祐氏は、「焼肉リセッシュ亭に230人の方が来場し、焼肉を楽しみながら『リセッシュ』と無自覚臭について知っていただけたことを嬉しく思っています」と述べ、嗅覚に基づいた新しい体験の提供の重要性を語りました。さらに、「嗅覚は人間固有の感覚であり、これからも多くの方に愛されるブランドを目指していきます」と、今後の展開にも期待を寄せました。

今回の総括

焼肉リセッシュ亭を通じて、多くの方々が無自覚臭というニオイの存在に気づくことができ、普段感じているニオイについて考える良い機会が提供されました。また、リセッシュの利用を促進する新たなきっかけにもなるイベントとなりました。今後、花王がどのような取り組みを展開していくか、引き続き注目していきたいと思います。