AI検索対策に関する最新動向: 企業の動きとその課題

ナイル株式会社が実施した全国のデジタルマーケティング従事者420名を対象とした調査によると、企業の実に8割以上がAI検索対策に何らかの形で取り組んでいることが判明しました。この調査は2026年3月に実施され、AI検索対策に対する企業の関心と行動を分析しています。

調査の背景と目的

近年、AI技術の進化により、企業の検索対策戦略が大きく変わる中、AI検索対策（LLMO）への投資状況や施策、課題についての理解を深める必要があります。この調査は、企業がこの新しい時代にどのように対応しようとしているのかを把握するためのものです。

調査結果の概要

調査結果からは、AI検索対策に対して「すでに実施している」企業が41.6％、「検討中」が42.8％という結果が得られました。両者を合わせると、およそ8割の企業がAI検索対策に関与していることがわかります。この背景には、検索流入の減少に対する危機感やAI検索での露出を確保するための認識がうかがえます。

特に、企業がこの対策に移行する理由としては、従来のSEOから得てきた流入の減少に対する守りの必要性と、AI検索における新たなチャネルの重要性を感じている攻めの姿勢が見え隠れします。競合が先に取り組むことへの懸念も、AI検索対策を後押ししている要因となっています。

投資の原資と需要

AI検索対策への投資について、最も多かったのは「既存の広告費からの転用」で、約37.8％に達しました。これは、新たな予算を追加するのではなく、既存のマーケティング資源を見直すというアプローチを示しています。さらに、26.2％がSEO予算を振り替える形で取り組んでいることから、マーケティング予算内での調整が大きなポイントとなっていると言えるでしょう。

ただし、「まだ決まっていない」とする企業が12.4％存在しており、予算確保の過程での社内調整に課題を感じている可能性があります。

強化される専門性と信頼性

企業が特に注力しているAI検索対策の施策は、「専門性・信頼性の強化」であり、33.4％がこの項目に関心を持っています。これに続き、情報設計の最適化（20.6％）、外部サイトからの評価獲得（17.3％）が上位に位置します。この結果は、AI検索が重要視される一方で、小手先のテクニックよりも、根本的な信頼性の構築が求められていることを示唆しています。

課題と今後の展望

最も大きな課題として「効果測定・評価方法がわからない」という回答が30.9％を占めました。この問題が、AI検索対策の普及を妨げており、社内での理解や優先度に影響を与えている可能性があります。つまり、効果が測定できなければ、社内の支持が得られず、その結果としてプロジェクトが停滞する危険性があるのです。

今後は、各企業が自社にとっての重要な論点を整理しつつ、この効果測定の仕組みを整えることが必要です。AI検索対策を進める企業とそうでない企業の分かれ目は、こうした整備のスムーズさにあると考えられます。

ナイルでは、AI検索対策の効果測定を改善するためのサポートも行っています。AI技術が進化する中、企業が競争に勝つためには、常に最新の情報を追い、柔軟に対応できる体制を確保することが不可欠です。

最終的に、AI検索対策を進めることで、企業は競争力を高めるだけでなく、デジタルマーケティングの未来を見据えた戦略を築くことが可能です。