高松空港で新たなファン体験を実現するプロジェクトが始動

高松空港で新たなファン体験がスタート

株式会社ジェイアール東日本企画が運営する応援広告のプロジェクト「Cheering AD」が、高松空港を会場とし、ファンの応援による新しいビジネスモデルの実証に乗り出します。これは観光消費や地域経済への波及効果を検証することを目的としており、地方都市でのライブイベントを起点にした新たな価値創出を図ります。

プロジェクトの背景

近年、国内のライブエンターテインメント市場は急成長を見せており、2025年には約8,564億円に達するとの予測もあります。しかし、地方で開催される大型イベントの観客が与える地域への経済的な影響は、まだ十分ではありません。そこでこのプロジェクトでは、ファンの「推し活」を通じて、地域での消費を促進する新しい方法を模索します。

実証の詳細

実施内容

この実証プロジェクトは、2026年の8月から10月にかけて、高松空港を舞台に行われます。主な試みとして以下の3つが挙げられます。

1. 空港内体験演出
空港内にフォトスポットやビジュアル演出を設置し、来訪者に「推し活体験」を提供します。これにより、到着直後から楽しむことができ、SNSでの共有を促進することで空港での滞在価値も向上します。

2. 物販・消費連携
空港内の店舗と協力し、テーマカラーに合った商品展開やクーポン施策を実施します。ファンの体験と購買を結び付けることで、地域における消費の促進を検証します。

3. データ駆動によるファンマーケティング
フォトスポットや物販の利用状況などのデータを収集・分析し、ファンの行動特性を可視化します。これに基づいて、ファン応援ビジネスにおけるデータドリブンマーケティングの有効性を検証します。

実施スケジュール

しっかりと組まれたスケジュールに従い、8月29日と30日、9月19日から21日、そして9月30日から10月1日までの間に、あなぶきアリーナ香川で行われるライブの際に、実証が行われます。

大企業との協業

このプロジェクトは、大企業やスタートアップ、官、学との連携によるオープンイノベーションの一環です。また、TMIP Innovation Awardにおいて最優秀賞を受賞し、その後も共創機会の提供や事業成長を支援しています。高松空港株式会社は、実証フィールドを提供し、「空港から人と街を元気にする」というビジョンの下、地域活性化に寄与しています。

新しいビジネスモデルの構築へ

今回のプロジェクトを通じて得られる知見は、今後のファン応援ビジネスの事業モデル化や、地方空港や大型イベントへの横展開へ向けた重要なステップとなります。地域の交流促進や新しい経済的価値の創出に向けた取り組みに、今後ますます注目です。

このように、ファンの力を地域経済に生かす新しい試みが進んでいます。