Hakuhodo DY ONE、テレビ広告とデジタルを融合する新機能を発表

Hakuhodo DY ONEの新たな挑戦

東京都渋谷区を拠点とする株式会社Hakuhodo DY ONEは、広告の新しい評価方法を提供する「LiftOne® powered by AaaS」を進化させました。この新機能は、デジタル広告とテレビCMの統合運用を促進するために設計されており、特に広告効果を「リーチ」と「フリークエンシー」の同一指標で可視化することがポイントです。これにより、クライアント企業はデジタルとテレビの広告戦略を効率的に調整できるようになりました。

LiftOne®の沿革とその神髄

「LiftOne®」は2021年に導入され、以来、デジタル広告とテレビCMの実績データを一元管理し、視覚的に効果を示すダッシュボードとして機能してきました。2023年5月には、広告効果をモニタリング・評価する機能が追加され、これによりクライアントからの需要が高まりました。広告業界では、デジタル広告とテレビCMを同時に扱う“デジテレ統合運用”の重要性が増し、今回の新機能追加はそれに応えるものとなっています。

新機能の詳細とその効果

新たに搭載されたリーチ&フリークエンシー機能は、広告の到達率と接触回数を明確に示します。具体的には、テレビCM放映後に設定した目標に達していない場合、LiftOne®ダッシュボードを通じてその差を見える化し、デジタル広告の予算配分を効果的に実施するための運用フローを構築できます。これにより、テレビ広告の効果が十分に発揮されていないときに、デジタル施策でその不足を補うことが可能です。

さらに、リーチとフリークエンシーを詳細に分析する能力が強化されており、メディアパターン（デジタル単体、テレビ単体、デジタル×テレビ）やキャンペーン別にデータを解析することができます。その結果、どの要因が目標達成の妨げになっているのかを明確にし、予算配分の戦略を練る手助けを行っています。

企業の統合マーケティングへの貢献

大学や企業のニーズに応じたカスタマイズが可能で、広告戦略の最大化にも対応できる「LiftOne®」の活用は、法人のメディア統合運用を積極的に支援します。Hakuhodo DY ONEは、デジタル広告の最適化のためのプランニングからコンサルティングまで、ワンストップソリューションを提供し、企業にとって不可欠なパートナーになることを目指しています。

今後の展開

今後もHakuhodo DY ONEは、デジタル広告とテレビCMにとどまらず、様々なメディアとの連携を強化し、マーケティングの効果を最大化するために必要な指標を開発していく方針です。これにより、企業の統合マーケティング活動を一層サポートし、業界内での競争力を高めることを目指しています。

Hakuhodo DY ONEの取り組みは、広告業界の未来を切り拓くものとして注目されています。デジタル広告とテレビメディアの本質的な融合を目指す同社の進化に乞うご期待です。