上富良野町とKNT-CTが観光振興で包括連携協定を締結

2025年12月24日、KNT-CTホールディングス株式会社は、北海道上富良野町との間で包括連携協定を結びました。この協定は、地域の観光資源を活かし、旅行者との持続的なつながりを目指すものです。KNT-CTは観光業において長年の経験を持ち、地域のニーズに的確に応えることで、観光振興に寄与したいと考えています。

この協定締結によって、KNT-CTは、特に「チル旅」と呼ばれる新たな旅行スタイルのトレンドを受け入れ、観光の新しい形を提案します。近年、ストレス社会の中で人々は「まったり」「リラックス」できる空間を求めており、その中でサウナを利用した旅が注目を集めています。この「チル旅」を実現するために、KNT-CTは、グループ会社の専門知識を駆使し、心地よい空間を探し求める旅行者のためのプラットフォーム『Chill+（チルプラス）』を運営しています。

今回の包括連携協定では、上富良野町の意向を尊重しながら、サウナを中心とした地域の魅力を発信する取り組みを進めていくことが発表されました。特に、吹上温泉保養センター「白銀荘」は、サウナ愛好家の間で「北の聖地」と称されています。このことから、「白銀荘」と『Chill+』がコラボレーションし、オリジナルのコラボグッズを販売する計画も進行中です。デザインには、『サ道』の原作者であり、サウナブームの火付け役として知られるタナカカツキ氏が関与することでも話題となっています。このコラボ商品は、2026年2月より「白銀荘」の売店にて販売を開始する予定です。

また、KNT-CTは上富良野町と連携し、『Chill+』の会員イベントを開催する計画もあり、地域住民と旅行者の交流を深めることを目指しています。KNT-CTは2026年度に業務を拡大し、ECサイトの立ち上げによりオリジナルグッズの販売を開始する予定です。これにより、地方経済の振興に大いに寄与できると期待されています。

KNT-CTホールディングスは、地域の自治体と強固な連携を築き、観光業活性化への取り組みを一層広げることを目指しています。今後、『Chill+』を通じて訪問客の増加や地域の発展に寄与し、持続可能な地域活性化を実現していきます。観光業が新たな局面を迎える中、上富良野町は観光資源の魅力を伝える重要な地域としての役割を期待されています。