Z世代が感じる広告の煩わしさ：新たな価値観が生む広告戦略

最近の研究によれば、Z世代（18歳〜27歳）が広告に抱く印象は、これまでの世代とは異なる傾向を示しています。この世代は、デジタルネイティブな環境で育っており、日常的にSNSや動画コンテンツに接することが多いですが、それゆえに広告に対する見方も厳しくなっています。このような背景をもとに、株式会社ICAが実施した調査の結果について見ていきます。

Z世代が抱く広告のイメージ

調査によると、Z世代がよく目にする広告の中で一番印象が良くないのは「SNS広告」でした。71.6％の回答者が良く目にすると答えたSNS広告は、その広告がコンテンツの間に挿入されるために不快に感じることが多いようです。具体的には、45.5％のZ世代が「コンテンツの途中に割り込んで煩わしい」と感じていると回答しています。彼らにとって、広告は情報を与える存在ではなく、むしろ「邪魔なもの」として認識されがちです。

さらに、様々な広告形式に対する「不快感」を調査した結果、動画広告（約89.9％）、バナー広告（79.8％）、SNS広告（78.9％）が高い不快度を示しました。興味深いことに、屋外ビジョン広告（29.9％）は比較的高い評価が得られ、注意を引く点で少し肯定的に捉えられていることがわかりました。

広告回避行動の実態

Z世代は、広告を「回避するもの」として意識していることが明らかになりました。43.7％の人が『スキップや閉じるボタンを押す』と答えており、19.6％は『広告が出てきたら画面を変える』と回答し、広告を避ける行動が通常化していることが示されています。この姿勢は、彼らが広告に対してどれだけの不快感を抱いているかを如実に表しています。

Z世代と屋外ビジョンの印象

一方、屋外ビジョン広告については、調査結果から好意的な評価が寄せられています。「迫力があって目立つ」という意見が32.1％を占め、「流行の商品や企業のCMが流れる」という点が好意的に受け入れられています。また、公共性の高さや信頼性の面でも、屋外ビジョン広告はZ世代から支持を受けています。特に、「不特定多数が見る」という点が、信頼性につながっていることが伺えます。

企業イメージへの影響

興味深いのは、広告から受ける印象が、その広告を出している企業の印象にも影響を与えると感じているZ世代が多いということです。広告のクオリティや信頼性が、企業の信頼性に直結するという認識が広がっています。これは、Z世代が企業に対して求める姿勢を強く示しています。

まとめ

広告への評価について、Z世代は積極的に受け入れるものではなく、煩わしさを感じることが多いという現実が明らかになりました。また、オンライン広告へのネガティブな印象とは異なり、屋外ビジョン広告は街の活気やトレンドの象徴として受け入れられていることも大きな特徴です。これらの調査結果は、今後の広告戦略に対する新たな指針を提供しており、Z世代の感覚に基づいた広告設計の重要性が増しています。企業は、ユーザーにとって自然に受け入れられる形で広告を展開することが求められています。