ファッション好きの7割が認める! ふるさと納税の新たな可能性

ふるさと納税の現状とファッションの可能性

近年、ふるさと納税の人気は急増していますが、その中でも特に注目すべきは、ファッション分野の成長の余地です。メイドインジャパンのアパレルブランド「ファクトリエ」を運営するライフスタイルアクセント株式会社が行った調査によると、ファッション好きの440名のうち約7割が衣類や雑貨を返礼品として選ぶことに肯定的な姿勢を示しました。この結果は、これまでの食品中心のふるさと納税の流れに新たな風を吹き込むものと言えるでしょう。

調査結果のハイライト

調査では全国のファッション愛好者を対象に、ふるさと納税に対する関心や選好を分析しました。結果として、依然として食品が圧倒的に人気で、「肉類」や「魚介類」が主流を占める中、衣類や雑貨はわずか5.1%のシェアに過ぎません。この現状ではありますが、ファッション愛好者の約70%が衣類・雑貨を選ぶのは「アリ」と回答しており、新たな市場の可能性を示唆しています。

選ばれない理由

選択肢が少ない中、衣類や雑貨が選ばれにくい理由として、57.4%が「食品の方が無難だから」と回答しました。このほか、「サイズが合うか不安」という声も25.7%存在し、アパレルアイテムの購入に対する不安が影響していることがわかりました。また、衣類・雑貨の選択肢を知らなかったという声や、ファッション的魅力についての認識不足も見受けられました。

高い満足度

逆に、実際にふるさと納税で衣類や雑貨を選んだユーザーに満足度を尋ねたところ、94%の高い満足度が示されました。この結果は、ふるさと納税におけるファッションアイテムの潜在的な可能性を裏付けるものであり、今後の発展の期待が募ります。

日本製品への信頼

「なぜファッションアイテムを選んだのか？」という問いには、「日本製・地域の特色があるから」という回答が最も多く、64.9%に達しました。このことから、日本製品に対する信頼や、地域のものづくりを応援したいという意識が強いことが伺えます。さらに「長く使えること」や「好きなブランドだったから」といった理由も多く、質の高い商品へのニーズが伺える結果となりました。

ファクトリエの取り組み

ファクトリエは2025年9月、ふるさと納税返礼品への参加を開始しました。これまではOEM生産が中心だった地方の工場も、ファクトリエとの協業によって自社ブランドを立ち上げ、地域の特性を盛り込んだ製品を開発・提供できるようになります。この取り組みは地方経済の活性化や地域雇用の創出にも寄与し、ものづくり文化の継承にもつながります。ファクトリエは、良質な日本製品を通じて、地域を応援する姿勢を大切にしています。