2026年最新Kantarブランドランキング日本のブランドが躍進し続ける理由とは

2026年最新Kantarブランドランキングの発表

2026年2月3日、世界的なマーケティングデータ企業であるカンターから、日本ブランドの最新ランキングが発表されました。2年ぶりに発表されたこの「Kantar BrandZ 2026日本ブランドランキングトップ50」において、日本のブランドは過去2年間で27%の成長を遂げ、総額は2860億ドルに達しています。この数字は2024年と比較すると約605億ドルの増加を示しており、円安やインフレ、国際情勢の不透明感といった困難な経済環境にもかかわらず、堅調な成長を見せています。

特に、海外市場での躍進が顕著です。50ブランド中21社が海外市場からの収益が50%以上を占めており、これらブランドの海外貢献率は全体の64%に上ります。ゲームやアパレル、金融サービスといった分野でのブランドがこの成長を支えています。

トップブランドの状況

今回は、ブランドランキングでトヨタが308億ドルでトップの座を維持しました。前年比で8%の成長を見せるトヨタは、代替エネルギー車両への積極的な投資と品質・信頼性の高さが評価されています。特に海外市場での販売が多く、世界的な競争力も保っています。

また、ソニーが284億ドルで第2位を維持し、エンターテインメントIPの強化がその成長を後押ししています。ユニクロも246億ドルで第3位にランクインし、80%の成長率を記録しました。サステナビリティと高品質な製品を提供するユニクロの戦略は、消費者の支持を集めています。

急成長を遂げたブランド

特筆すべきは、アシックスです。14位に位置し、ブランド価値は310%増。アシックスの成長は、販売数量から利益指標への戦略転換によるもので、特にランニングカテゴリーに重心を置いた結果です。また、金融サービス部門でも東京海上日動や三菱UFJ銀行が成長を見せています。

新たなブランドの登場

今回のランキングでは、バンダイナムコやコナミが新たにランクインし、メディア・エンターテインメント分野の成長も見逃せません。ゲーム業界は文化的影響力を持ち、その商業的価値も高まっています。これにより、日本ブランドのプレゼンスが一層高まったことが反映されています。

ブランド成長の鍵

カンターの小川朋子氏は、今回の結果に対し、「日本ブランドは国際市場でもレジリエンスと革新性を発揮しています」とコメントしています。新たな顧客ニーズに対応し、持続的な価値創造を目指すブランド戦略の重要性がこれからも求められるでしょう。

特に、「意義のある差別性」が成長のカギとして挙げられます。日本のトップブランドがこの指標で世界平均を上回るのは半数未満であり、消費者との情緒的な関連性を強化することが、持続的な成長において非常に大切です。