VTuberマーケティングの新時代を切り開く「VMate」が正式リリース

VTuberマーケティングを支援する「VMate」の登場

SPADE株式会社が提供するマッチングプラットフォーム「VMate」が、2025年11月17日に正式にリリースされる。このプラットフォームは、企業とVTuberを直接結びつけ、施策の効果分析までを一貫して支援するものである。VTuberを活用したプロモーションの需要が高まる中、企業はどのVTuberを選ぶべきか、またその施策が実際に効果的であるかを測定する石膏の課題を抱えていた。「VMate」はこれらの悩みを解消し、データに基づいたマーケティングを実現する。

マーケティングの課題と「VMate」の解決策

企業がVTuberを起用したプロモーションを行う際、施策の成功にはいくつかの要素が影響する。たとえば、適切なVTuberを選定すること、施策が視聴者にどのように受け取られるのかを知ることなどが挙げられる。これまでの方法では、経験則や勘に頼ることが多く、マーケティング担当者は効果を定量的に評価するのが難しかった。「VMate」は、このプロセスを「システム」「VTuber」「データ分析」を活用することで革新する。

特に、今回の正式リリースでは、プレリリース期間中にもらったフィードバックを基にシステムの改修を行い、新たに「トライアルデモ画面」と「コメント分析機能β版」を追加した。これにより、企業はデータに基づいてより効果的なキャスティングを行い、PR施策の再現性を高めることが可能となる。

新機能「トライアルデモ画面」と「コメント分析レポート」

正式リリースの特徴的な機能の一つが、企業が全ての機能を無料でお試しできる「トライアルデモ画面」である。これは募集の流れからVTuberとのやり取り、分析レポートまでを含む体験を提供する。これにより、企業が実際にどのようにサービスを活用できるかを事前に理解できるようになっている。

さらに、リリースにあたって提供される「コメント分析レポートβ版」は、VTuberによるPR配信の反響を定量的に測定する重要なツールである。コメント好感度分析、タイムライン分析、ワードクラウド分析を通じて、視聴者がどのようにプロモーションを受け取ったのかを評価し、今後の戦略に役立てることができる。この新機能により、マーケティング担当者は具体的なデータを基に施策を評価し、効果的なプロモーション戦略の立案に繋げることが容易になる。

データ主導のマーケティング戦略を実現

「VMate」は、VTuberを介して企業の施策を成功に導くことを目的としている。VTuberが持つ高いエンゲージメント能力とユニークなコミュニティ形成力を活用し、企業が持つブランドやサービスへの意欲が高いVTuberとのマッチングを促進する。これにより、効果的なプロモーションを実現し、企業は訴求したいターゲットに対してより効果的にアプローチできる。

また、「VMate」は案件ごとに全体予算を設定でき、トップVTuberからマイクロVTuberまで柔軟に起用できるため、施策全体の効果を最大化する戦略的なアプローチを可能にする。さらに、キャスティング費用の取り扱いをまとめて行うことで、企業の支払工数を大幅に削減する点も大きな魅力である。

代表取締役大橋祐介のコメント

SPADE株式会社の代表取締役、大橋祐介氏は、「SNS広告や第三者訴求広告の価値が上昇する中で、VTuberは高いエンゲージメント率を持つため、特に若年層へのリーチにおいて重要な存在です。私たちはこのプラットフォームを通じて、マーケティングが数字で評価される環境を築いていく」と語る。市場が成熟する一方で、起用基準の曖昧さや施策効果の定量的評価の難しさは依然として課題である。「VMate」はこのギャップを埋め、企業がVTuberマーケティングを「感覚」ではなく「数字」で把握できるよう導く。

今後の展望とサービスの向上

今後「VMate」は、登録VTuberの増加と機能の拡充を目指して進化し続ける予定である。我々は2026年に計画している新機能の実装を通じて、企業がVTuberマーケティングを当たり前の選択肢とするために取り組んでいく。データ分析を基にしたフルパッケージの提供を通じて、企業のPR施策をさらに強化し、VTuberとの関係を密接に築いていく意義を感じさせるプラットフォームとなることを目指している。