ブラックフライデー2025年調査：消費者の購入意向とお得感の実態

ブラックフライデー2025年調査の結果

株式会社クロス・マーケティングが実施した「ブラックフライデーに関する調査（2025年）」の結果が発表されました。毎年11月第4金曜日前後に行われるこのセールイベントは、アメリカから日本に上陸して以来、ますます多くの人々に認知され、利用されています。今回は、調査によって明らかになった消費者の購入意向や人気商品、購入目的について詳しく見ていきましょう。

認知度と購入経験

調査の結果、ブラックフライデーの認知度は85.8%に達し、その中で39.7%の人々が過去に実際に買い物をした経験があります。特に、年齢が上がるほど認知率が高く、50代や60代では92%を超える結果が出ています。30代と40代は、他の世代に比べて購入経験が高く、4割を超える割合となりました。

購入予定の商品ジャンル

2025年のブラックフライデーにて、消費者が特に購入を計画している商品ジャンルには次のものがあります。

- 食品・飲料・アルコール類
- ファッション・衣類・靴・バッグ
- 日用品・消耗品

この結果からわかる通り、食料品やファッション関連が特に人気ですが、「購入するつもりはない」と回答した人も47.5%存在し、この月にはさまざまな購買意欲が交錯しています。

購入場所の選択

購入予定の場所としては、「総合ECサイト・通販」が51.8%で最も多く挙げられています。また、38.5%の人々が「総合スーパー」での購入を計画しています。この傾向は特に50代で顕著であり、60.3%がECサイトでの購入を希望しています。一方、30代はショッピングモールや食品スーパーを利用する選択をする傾向が見られました。

購入の目的

消費者がブラックフライデーで買い物をする理由として最も多かったのが「日常使いのためのまとめ買い」で46.3%を占めました。次いで「自分へのご褒美」が31.4%と続いており、特に30代の回答者の中では自分へのご褒美を目的とした購入が4割を超え、他の年代よりも目立つ結果となりました。

割引率の重要性

消費者が魅力を感じる割引率について調査したところ、「ファッション・衣類」や「美容・化粧品」など、さまざまなジャンルで平均40%の割引が、魅力的であると感じられるラインでした。特にファッション関連では、50%のオフが購入意欲を大いに引き立てるようです。

まとめ

結論として、ブラックフライデーは多様な世代に浸透しつつあり、特に食料品やファッションアイテムの購入意欲が高まっています。また、ECサイトの利用の増加や、割引率に対する意識が消費行動に大きな影響を与えていることがわかりました。今後のブラックフライデーの動向に注目です。

詳細な調査結果については、こちらから確認できます。