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新橋で行われる屋外広告視認者データ可視化実験

新橋の屋外広告市場にて、2021年12月21日から開始された一つの重要な実証実験が現在も継続しています。この取り組みは、広告視認者の特性を明らかにすることで、屋外広告の効果を高めることを目的としており、特に特徴的なのは、視認者を個々の個人として捉えるのではなく、集団としての性質を分析する点です。

実証実験の概要

この実証実験は東京都港区新橋2丁目にある「新橋SLビジョン」という媒体を通じて行われており、視認者の基本データを収集しています。その内容は、年齢や性別、視認態度といったデータに加え、視認者がどこに向かい、何を目的としているのかというような動向も把握しています。これにより、広告視認者の趣味や消費行動、来街目的を可視化できるのです。個人情報は一切含まれておらず、あくまで集団の特性に着目しています。

例えば、収集されたデータは「携帯キャリア」や「カフェ店」、「ビジネスホテル」に関する消費動向を把握するのに役立ちます。また、「鉄道利用」や「訪日外国人」、「都道府県」など、移動手段や居住エリアに関する情報も得られ、多角的な視点が提供されます。

今後の取り組み

この実験では屋外広告の費用対効果を可視化する「OOH Analytics」というサービスとも結びつけ、得られたデータを活用して広告主と広告視認者のエンゲージメント向上が期待されています。現状、過去のデータに依存することが多い屋外広告市場において、より信頼性の高いエビデンスをもとにしたサービスが提供されることを目指しています。

また、データを長期間にわたって蓄積することで、都市の変化や再開発の兆候も把握できるようになり、広告以外の分野でもデータの活用が見込まれています。この辺りの考察は、Oxyzen社と共に進めていく予定です。

OOH Analyticsとは

この新サービスは、AIによる画像解析を通じて広告接触者のデータを収集し、その結果を基に、広告ごとの接触人数や視認態度を分析します。さらに、2022年4月には正式なサービスが開始される予定です。

企業情報

このプロジェクトを推進する株式会社サーチは、2004年に設立され、東京都中野区に本社を置き、OOH広告に特化したコミュニケーションの創造に取り組んでいます。また、Oxyzen株式会社はデジタル技術を用いて、オフラインデータを活用した新たなサービス構築に取り組んでおり、特にスマートフォンから発信されるSSIDを取得し、データ利活用を進めています。

こうした取り組みは、今後の屋外広告のあり方や、その効果を如何にして最大化するかに関して、多くの示唆を与えてくれることでしょう。新橋のこの取り組みに注目が集まるのも納得です。

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