韓国スキンケアブランド「Seoul1988」が日本市場をターゲットにしたマーケティング戦略の全貌

韓国スキンケアブランド「Seoul1988」の最新マーケティング戦略

韓国スキンケアブランド「Seoul1988」はその名の通り、韓国の1988年という歴史的な年を象徴するブランド。世界的にK-ビューティが注目される中、同ブランドは日本市場への進出を本格化させている。その戦略の一環として、株式会社Reaplusが実施した「Youth Now!」という若年層トレンド調査が注目を集めている。この調査は、定性調査（グループディスカッション）と定量調査（インターネット調査）を組み合わせたハイブリッド型で、日本市場における「Seoul1988」の状況を深く探求している。

「Seoul1988」とは

「Seoul1988」は、伝統的な韓国の美容知識と現代のスキンケア技術を融合させたブランドで、黒高麗人参や発酵米といった独自の成分を用いた製品が揃っている。特に、レチナールシリーズは日々のエイジングケアとして人気を博しており、女性たちの肌悩みに寄り添った製品づくりが特徴だ。これらの製品は、肌のハリやキメ、乾燥といった悩みに応えることを意図しており、従来の韓国スキンケアとはひと味違ったコンセプトを持つ。

調査の背景と実施内容

「Seoul1988」は、日本市場における自ブランドの認知度と販売促進を図るため、若年層が欲しい情報を抽出することを目的に調査を実施した。調査の項目には、若年層がどのような基準で商品を選び、成分に対してどれほどの認知を持っているかを理解するための質問が含まれている。

定性調査

グループディスカッションの形式で、美容トレンドに敏感な若年層女性の意見を集めた。ここでは、商品の第一印象や購入時の心理といった心理的要因が重視され、購買意志を促進する要因についてのインサイトが得られた。

定量調査

定性調査で得られた仮説をインターネットを通じて定量的に検証。この調査により、全体としてどのような傾向が見られるかを明らかにした。

調査結果とその示唆

調査の結果、以下のような情報が得られた：

- レチナール配合商品に対する関心は96.2%
- 7割ほどの参加者が「刺激が強そう」といった不安を感じる
- 商品選びでは、「毎日使える」「低刺激」というポイントが最も重要視されている
- SNS広告だけでは満足せず、口コミやレビューを参照する行動が一般化している

これらの結果は、日本市場でのコミュニケーション設計において重要な示唆を提供している。

提案されたマーケティング施策

「Youth Now!」のチームは、調査結果を基に具体的なマーケティング施策を提案した。これには、ターゲットに応じたコミュニケーション設計やSNSプロモーション戦略の策定、商品訴求ポイントの整理などが含まれる。

今後の展望

調査担当者は、この結果を基に「Seoul1988」が低刺激で日常的に使いやすい商品であることを強調し、安心感を持って選んでもらえるような情報発信を強化していく考えを示した。特に、消費者の本音を定性調査で掘り下げ、定量調査で一般的な傾向を確認したことで、感覚的な理解をデータとして整理し、今後の戦略に活かしていく重要性が強調されている。