リスティング広告とWEB広告に関する最新意識調査結果を公開！

リスティング広告とWEB広告に関する意識調査結果

トゥモローマーケティング株式会社は、リスティング広告とWEB検索行動に関する調査、および企業におけるWEB広告実施状況に関する調査を実施しました。これらの調査は、広告の受け手としてのユーザーと、広告を展開する企業の両方からのデータを収集し、リスティング広告やWEB広告の現状を浮き彫りにすることを目的としています。

調査の背景

WEB広告は近年、企業のマーケティング戦略において欠かせない存在となっています。その一方で、様々な種類や目的があるため、効果の比較は容易ではありません。この調査は、企業がどのような目的でどの広告媒体を使用し、どのような効果を感じているのかを明らかにし、マーケティング担当者が参考にできる情報を提供することを目指しました。

調査内容および対象者

調査1：リスティング広告とWEB検索行動に関する調査

- 対象：全国の20〜54歳の会社員（正社員）180名
- 目的：普段利用している検索エンジンやリスティング広告の認知度、ユーザーのクリック行動などを調査。

調査2：企業におけるWEB広告の実施状況に関する調査

- 対象：全国の会社員（正社員）166名
- 目的：企業のWEB広告実施経験やその効果、今後の実施意向、運用課題を調査。

両調査の結果を元に、広告を扱う企業とその影響を受けるユーザーの意識を比較分析しました。

調査結果ハイライト

リスティング広告の認知と利用傾向

調査1の結果によると、最も利用されている検索エンジンは「Google」で、57.2%を占めており、次いで「Yahoo!」が33.3%です。この二つで約9割のシェアを持っていることが分かりました。

リスティング広告に関しては、認知度が約49.4%で、30%が「知らない」と回答。この二極化現象は、広告の認知度にばらつきが見られることを示しています。また、興味のある内容であればクリックする割合は41.5%、逆にクリックしない理由には「怪しい」といった不信感も影響していることが分かりました。

企業側のWEB広告実施状況

調査2では、企業側の実施状況に着目しました。最も実施経験が高いのはリスティング広告で、約30%の企業が実施したことがないと回答。リスティング広告において効果を実感している企業は43.4%であり、今後も実施を希望する企業は48.8%に達しました。

その一方で、運用上の課題として「効果測定の方法」に苦労している企業が多く、実施したくない理由の一つには「予算が限られているから」が挙げられています。

今後の広告運用に向けて

調査の結果を見て分かるように、企業側はリスティング広告の効果を感じている一方で、ユーザーには広告への不信感が残ることが課題です。今後のWEB広告運用では、単なるクリック数の増加ではなく、クリック前の不安を和らげるアプローチや、ユーザーが納得できる情報提供が求められています。

おわりに

トゥモローマーケティングでは、リスティング広告やSNS広告の運用支援に加え、SEO対策など、総合的なマーケティング支援を行っています。企業が効率的にリスティング広告を運用し、成果を上げるためには、これらの調査結果を活かすことが重要です。更なる詳細や具体的な支援について知りたい方はぜひお気軽にお問い合わせください。