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スポーツイベントは、競技を楽しむだけでなく、その地域経済にも大きな影響を与える可能性があります。国内のJリーグクラブ「川崎フロンターレ」を中心に実施された実証実験は、この影響をデータで明確に示そうとする試みです。

この実証実験は、株式会社NTTドコモと株式会社インテージ、そして日本経済研究所と川崎フロンターレの協力のもとに行われました。具体的には、2024年3月から10月にかけて、川崎市に位置する「Uvanceとどろきスタジアム by Fujitsu」近辺で、来場者の行動と地域消費の変化を分析しました。これにはドコモが持つ位置情報や決済情報、ユーザー属性データなどが用いられました。

実証実験の目的は、昼試合前後の人流や消費行動を可視化し、スポーツイベントが地域経済に与える具体的な効果を測ることです。実験の結果、特に試合の前後1時間が人流のピークであり、最寄り駅周辺でも数時間にわたって人々が滞留することが明らかになりました。このようなデータは、スポーツイベントの開催が地域に与える影響を理解するための基盤となります。

さらに、消費データを分析した結果、スタジアム周辺での一試合あたりの経済効果はなんと2,419万円に及ぶことが判明しました。これにより、スタジアム来場者の行動が地域の経済に如何に寄与するかが証明され、特に滞留しているファンの消費が顕著であることも確認されました。

従来の調査手法では検出が難しかった複雑な消費行動の背景も浮かび上がり、今後は地域におけるスポーツの位置付けや経済的価値を再定義するための重要な資料となることでしょう。特にスポーツ施設が持つ地域活性化のポテンシャルを示すデータといえます。

今回の実証実験が実現したのは、ドコモが持つ多弁なビッグデータと、インテージの高度な分析スキルのおかげです。分析結果は、自治体や他の事業者にとっても貴重な指標となることでしょう。また、ドコモは今後もJリーグクラブとのさらなる協業を進めていく意向を示しており、スポーツ業界の活性化に貢献する新しい施策をさらに推進していく予定です。

この実証実験の成果は、単なる定量データにとどまらず、スポーツが持つ地域への寄与という視点からも新たな価値を提供します。地域消費の観点から見ても、今後のスポーツイベントがどのように進化していくのか、注目が集まります。例えば、今後の地域活性化策やビジネスのモデルにどのように採用されるのか、各地域のステークホルダーも関心を持っていることでしょう。

ついに、地域とスポーツとの協力が形となった記念すべき実証実験は、今後さらなる発展を期待されています。地域経済を支える力を持つスポーツイベントを、今後も様々な形でサポートしていく意義を再確認しながら、新たな取り組みを進めることが求められます。

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