「推し活」の波がギフト市場を変革！Z世代女子の実態とは

推し活のトレンドとギフト市場

「推し活」という言葉が、今や日常的に使われるようになってきました。この言葉は、特定のアーティストやキャラクターを応援する活動を指しています。そして最近、この「推し活」の影響がギフト市場にも現れ始めているという調査結果が報告されています。特にZ世代の女性を中心に、その新たな動きが注目されています。

ギフトモールオンラインギフト総研の調査結果

2023年から2024年にかけて行われた調査によれば、対象となったZ世代の女性の約10%が、「推し活ギフト」を購入していることが分かりました。推し活ギフトとは、推しの誕生日ケーキや応援グッズなど、特定の対象を祝うためのギフトのことを指します。

この調査では、全体的に贈っているギフトの中で「グルメ・スイーツ」が47.2%で最も多く、次いで「ファッション」が24.1%となりました。特に面白いのは、推し活ギフトがZ世代の女性の間で11位にランクインしている点です。このことからも、推し活が新たなギフト文化として成長していることが伺えます。

ギフトを贈る頻度が倍増

さらに興味深い調査結果として、推し活ギフトを購入している人たちのギフトを贈る頻度が全体の平均の2倍近いことが明らかになりました。推し活ギフト購入者による年間のギフト購入回数は10.4回であるのに対して、全体の平均は5.0回でした。これは、彼らがイベントや特別な日を通じて、ギフトを贈ることに積極的であることを示しています。

経済的に見ても、推し活ギフト購入者の総額は35,142円で、全体の34,570円とさほど変わらない一方で、1回のギフト単価は3,379円と平均よりも低い数字となっています。このことは、特別な気持ちを伝えるためのギフトとして、より多くの回数を贈る傾向にあることを意味しているのかもしれません。

幸福度の向上

興味深いことに、ギフトを贈ることが彼らの幸福度にも影響を与えていることが示されています。推し活ギフトを購入した人たちの生活満足度は6.3点で、全体の平均である5.8点よりも0.5ポイント高かったのです。推しを応援することが彼らの生活の重要な要素となっており、その気持ちをギフトという形で表すことが、幸福感を高める一因となっている可能性があります。