SMNとMinatoが示すテレビ広告新時代、視聴率向上を実現

テレビ広告の新しい風：SMNとMinatoの成功事例

最近、デジタル広告の進化は目覚ましく、特にテレビ番組の宣伝においてその効果が注目されています。SMN株式会社と株式会社Minatoの共同研究は、デジタル広告がテレビ番組の視聴率にどのように寄与するかを示す重要な事例となりました。

番宣広告の新たな可能性

SMNが提供する「TVBridge Ads」を使用して行われたこの研究では、番組視聴を促すための番宣広告配信の効果を調査しました。その結果、広告接触ユーザーの番組視聴割合が最大で1.7倍向上したことが確認され、デジタル広告が視聴者に与える影響について新たな視点を提供しています。この数字は、従来のテレビCMだけに頼らない新たなマーケティング戦略の可能性を大いに示唆すると言えるでしょう。

TVBridge Adsの特徴

「TVBridge Ads」は、広告配信面として国内外の各SSP（Supply Side Platform）と接続しており、広範なデジタル広告在庫を持っています。特に、近年人気が高まっているOTT（Over The Top）メディアへの配信も可能です。これにより、ユーザーのテレビ視聴データを活用して、広告配信のセグメントを生成し、その結果としてどのように視聴率に寄与したかを分析するレポートを提供しています。デジタル広告の接触を通じて、視聴率が向上したことが明確に示されつつあります。

効果検証の詳細

効果検証では、テスト対象として2つのテレビ番組が選ばれました。
1. 平日・朝の情報番組
2. 土曜・昼の生放送新番組

これらの番組に対して、特定の視聴者セグメントにターゲティングを行った結果、平日朝の情報番組では広告接触ユーザーの視聴割合が1.4倍、土曜昼の新番組では驚くことに1.7倍にまで上昇しました。特に土曜日の昼という時間帯は視聴率が低下しやすい背景があるにもかかわらず、広告配信が効果的だったことが分かります。

マーケティングの進化を支える技術

SMNは、今後も「TVBridge Ads」を通じて、テレビとデジタルメディアを融合させたマーケティング施策を提供することで、企業プロモーションの課題解決を図ります。また、国内の主要テレビメーカーの視聴データや、1,000万台以上のコネクテッドテレビからの視聴データも活用しており、データドリブンな広告施策の実現を目指しています。

総括

SMNとMinatoの共同研究により、デジタル広告がどれほどテレビキャンペーンの結果を左右するかが実証されました。これからもこのような広告手法は進化し続け、企業のマーケティング戦略においてますます重要な役割を果たしていくことでしょう。新しい視聴習慣にマッチした広告配信が、企業の成功に寄与することは間違いありません。