リデルが探った「BeReal」を活用したマーケティングの可能性

BeRealを活用したマーケティング手法の可能性

SNSの進化と共に新しい形のコミュニケーションが生まれ、多くの人々の話題を集めているアプリ「BeReal」。このアプリは、ユーザーに1日に1回、任意の瞬間をキャッチさせ、その際のリアルな状況を共有させるという独自のスタイルを持っています。リデル株式会社は、産業の変化を捉え、特にマーケティングにおける活用法に着目し、「BeReal」の使用経験があるインフルエンサーを対象に調査を実施しました。そこから見えてくるのは、従来のSNSとは異なる、新しいプロモーションの可能性です。

BeRealの人気と利用状況

調査によれば、BeRealの利用歴は「1年未満」のユーザーが約半数を占めており、月間の利用頻度は「3回〜5回程度」と回答した人が最も多い結果となりました。これは、時には気軽に投稿を楽しむ傾向が強いことを示しています。興味深いのは、40%が「ダウンロード後はほとんど利用していない」と回答している点です。理由は様々で、「楽しむだけのもの」との回答や、「開くのは指示があった時のみ」といった声がありました。

特に、BeRealにはフィルターや加工機能がないため、飾らない日常を共有することができるのが大きな特徴です。多くのユーザーはこの「リアルさ」に親近感を覚えており、「作り込めない」という特性が逆にストレスを軽減するとも考えられています。実際に、48%のインフルエンサーが「親近感を持てる」と回答しており、このシンプルさが評価されていることが窺えます。

企業案件の活用実績は少数

調査結果からは、インフルエンサーの約98%がBeRealでの企業案件の経験がないと回答しています。その理由としては、「使用頻度が低い」「フォロワーが少ない」などが挙げられています。特にまだ多くのインフルエンサーが、BeRealにおけるビジネス利用の実績がないため、企業にとってはこの空白をチャンスとして捉えることができるかもしれません。実際に、昨今の広告市場は従来のSNSの枠に捕らわれず、多様な戦略が求められています。

考察：企業案件に向いている可能性

また、BeRealでの企業プロモーションには「コスメ・美容」や「食品・飲料」など、生活に密着した商材が向いているという声が多く聞かれました。特徴的なプロモーション手法として、「作り込めないリアル感」を活かしたもの、または「今使っている感」を立ち上げるようなプロモーションに対する期待が高まっています。

提案内容を見てみましょう

- リアルな使用感を強調するプロモーション：実際に使っている様子をシェアし、視聴者に対し信頼を築く。
- リアルタイム投稿としての使い方を活かし、瞬間的なシーンを共有することが重要です。
- 日常生活に溶け込むような自然体の投稿を心掛けることで、視聴者の感情に働きかける。

まとめ

調査の結果、BeRealを使ったプロモーションは新しいコミュニケーションのカタチとして期待されています。特に、そのリアルさと偶然性を活かすことで、インフルエンサーは他のSNSとは異なる方法で企業とコラボレーションすることが可能です。今後、このプラットフォームを活用した戦略により、企業は顧客との距離を縮められるかもしれません。

リデルでは、BeRealを活用したプロモーション施策の提案を行っており、企業のニーズに応じたサポートを提供しています。今後も引き続き、SNSを活かしたマーケティング戦略の調査・提案に努めて参ります。