ショート動画の新時代を切り拓くレポートが公開！

ショート動画白書 vol.6：充実したマーケティングインサイト

株式会社スターミュージック・エンタテインメントが運営するStar Creationは、最新の調査レポート『ショート動画白書 vol.6 - メディア全体から見る！ショート動画の強みと弱みに迫る』を発表しました。この白書では、ショート動画市場の現状を多角的に分析し、マーケティング活動における有用な情報を提供しています。今回はその内容を詳しくご紹介します。

1. レポートの概要

このレポートは、15歳から69歳までの日本人男女1750人を対象に、TikTok、YouTubeショート、Instagramリール、LINE VOOMといった主要なショート動画プラットフォームについて調査を行いました。ショート動画は「縦動画」であり、かつ「60秒以下」のコンテンツを指します。特に、2025年4月に執行されたこの調査は、消費者行動や嗜好の変化を捉える重要な指標となります。

2. ショート動画の利用実態

ショート動画は、特に若い世代を中心に人気が高まり、以前よりSNSと同等かそれ以上に浸透していることが明らかになりました。一般的に「SNSへの依存度が高い」と考えられがちですが、実際はショート動画も同レベルでユーザーに利用されているのです。特にZ世代とミレニアル世代は、デジタルメディアの活用において高い利用率を示しています。

3. ショート動画が持つ情報収集の強み

調査結果では、ショート動画は新しい情報を得るための手段として高く評価されています。また、年齢が上がるに連れてその傾向が強まり、シニア世代において特に「役立つ情報」を得る手段として定着していることが分かりました。このことは、マーケティング施策においても役立つ情報をシェアするための有効なプラットフォームであることを示しています。

4. ショート動画と他媒体の併用

レポートによれば、ショート動画をマーケティングに活用する際は、他のメディアと併用することが重要だとされています。ショート動画独自の特性を最大限に引き出しながら、長尺コンテンツやテレビ広告と併せて使用することで、ユーザーに対するアプローチが一層効果的になるのです。また、特にX世代以上のユーザーも、ショート動画の広告に対しては比較的寛容な反応を示す傾向にあることが解明されました。

5. 今後の展望

Star Creationは、今後もショート動画に関する調査レポートや白書を定期的に公開していく予定です。企業やマーケターにとって、この白書はショート動画の活用方法や市場動向を把握する上での必須資料となるでしょう。

このレポートは、ショート動画をマーケティングに効果的に組み込むための多様な視点を提供します。デジタルコミュニケーションが進化する中で、ショート動画がどのように新たな価値を生むのか、ぜひご注目ください。詳しい内容は、レポートをダウンロードしてお確かめください。また、多様なメディア比較が行われているこの白書は、今後のマーケティング戦略を考える上での貴重な資源となるはずです。