新年セールや福袋に関する消費行動調査の結果を発表！

新年セールや福袋に関する消費行動調査

新年早々、消費者の購買心理がどのように動くのかを考えてみたいと思います。この時期はセールや福袋などお得情報が多く、消費者の心をつかむ絶好の機会です。最近の新年における消費行動は、節約志向の高まりや情報収集手段の多様化によって変化しています。そんな中、株式会社LENDEXは18〜60歳の男女を対象に新年の買い物に関するアンケートを実施しました。以下に調査結果を詳しく見ていきましょう。

新年のセールや福袋を購入した人の割合

アンケートによると、新年のセールや福袋を「購入した」と回答した人はなんと6.4%と少数派でした。一方で「購入を検討している」という人は20.4%、さらに「今年は購入しない予定」という人は18.4%という結果に。期待している様子の一方、54.8%の人々は新年のセールや福袋にそもそも興味がないと答えました。

購入した中で最も満足した商品は？

満足した商品のカテゴリーでは「衣類・ファッション関連」が21.6%を占め、最も高い満足度を得ています。続いて「食品や飲料」が19.6%、そして「家電製品」が8.4%となりました。しかしながら、47.6%の人々が「福袋やセール品の購入経験がない」と回答しており、買い物体験が限られていることも浮き彫りになっています。

購入時に重視するポイント

買い物の際、何を最も重視するかという質問には42.8%が「価格の安さや割引率」を選びました。次いで「商品の品質やブランド」(14%)、「必要なものを計画的に購入すること」(17.2%)が続きました。「特別感のある商品」や「自分へのご褒美としての価値」も一定の支持を得ているものの、全体的に実用性が重視されているようです。

購入金額の予算

新年の買い物の際に、「いくらまで使うか」という質問では「5,000円未満」が29.01%と最多でした。「5,000〜9,999円」が27.48%で続き、圧倒的に低価格帯の消費意向が高いことが伺えます。一方で「10,000円以上」の予算設定は少数派に留まっています。

消費者が期待する商品カテゴリ

消費者が新年のセールや福袋で期待している商品カテゴリートップは「食品や飲料」で52.67%、次に「衣類・ファッション関連」が48.09%。これらのカテゴリは、買い物の場で一定の人気を維持しており、消費者が重視する要素も反映されています。

情報源と衝動的購入

購入にあたって、どのような情報を参考にしたかは興味深い結果でした。「公式ウェブサイトやアプリ」が25.6%で最多を占め、「チラシやカタログ」「SNS」も一定の利用が見られるものの、驚くことに「特に情報源を使わずその場で決めた」という人が31.6%に上りました。これは衝動的な買い物が多いことを示しています。

後悔の理由

購入後の後悔に関しては、「商品が期待と違った」と答えた人が49.62%で最も多く、続いて「必要のないものを買ってしまった」が43.51%。一方で「特に後悔したことはない」とする声も18.32%あったことから、一定の満足感を得ている層も存在します。

今年の買い物意識

今年の新年の買い物で特に意識していることとしては、「必要なものだけを購入する」が40.4%で最大を占めました。次いで「節約を意識しながら買い物をする」が29.2%と続き、全体的に堅実な消費行動が際立っています。

まとめ

今回の調査を通じて、新年のセールや福袋への関心は想像以上に低い一方で、購入を希望する人々の間では価格や割引率に対する目が厳しくなっています。又、節約志向と実用的な意識が顕著に表れました。新年の買い物では、衝動買いを避け、必要なものに絞る姿勢が多くの消費者に共通しているようです。これらのデータは、今後のマーケティング戦略や商品開発において重要な指針となる可能性が高いでしょう。